El marketing digital es la nueva realidad del mercado alrededor del mundo.
El uso de marketing digital es muy extenso. El posicionamiento en metabuscadores es una de las necesidades que las empresas empresas ven como prioritarias en muchos casos. Sin embargo existen dos maneras de hacerlo: orgánicamente o de pago.
La manera de orgánica de hacer marketing digital se denomina como SEO (Search Engine Optimization). El marketing orgánico o SEO se basa en un conjunto de prácticas para obtener mejores resultados en los motores de búsqueda de manera natural. Esto se traduce en tener que realizar una estrategia de posicionamiento SEO para que la página web que deseamos posicionar sea de las primeras que aparecen cuando buscamos palabras relacionadas a esta.
Por su parte el SEM (Search Engine Marketing) hace referencia a campañas de publicidad pagada para aparecer en los primeros resultados de los metabuscadores. Utilizando este método de posicionamiento el anunciante puja para aparecer en las primeras posiciones de búsqueda que por defecto están reservadas para campañas de pago.
La elección de cada uno de los posicionamientos debe de ser estudiada por la empresa según sus necesidades. Mientras que el SEO se centra en una mejora de la posición de una página web, el SEM se resume en una campaña publicitaria. Teniendo esto en cuenta, se puede decir que, teniendo un objetivo a corto plazo el SEM es más caro que el posicionamiento orgánico.
Sin embargo, el posicionamiento SEO es una tarea que no se puede dejar de lado. A largo plazo el marketing orgánico debe de contar con un esfuerzo constante, de recursos humanos y materiales, para que su resultado sea verdaderamente útil.
Ninguna de las dos estrategias es mejor que la otra. Ambas tienen sus funciones según la necesidad actual de una empresa o proyecto, teniendo que hacer uso de estas dos formas de marketing digital.
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Fuente: Diferencia entre SEO y SEM y cómo utilizarlos en marketing online
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