El marketing dirigido a las mujeres debe ser distinto pero no se debe generalizar. Estos son algunos consejos para aplicar en la promoción de productos y servicios a las mujeres
Cada vez más la publicidad y el marketing están dirigidos a públicos específicos, pero muchas veces se cometen errores y en especial cuando se piensa en las mujeres según una encuesta realizada por SPC Brasil (empresa de tecnología), con el apoyo de Think Eva, consultora de marketing para marcas y empresas para público femenino.
Algunos de los resultados fueron los siguientes:
- 60% de las entrevistadas creen que las mujeres retratadas en la publicidad son muy diferentes físicamente de la realidad
- 32% de las mujeres citaron que se sienten incómodas con las referencias a objetos y sexualizaciónde las mujeres en la publicidad
- 30% no le gusta la imagen de la “mujer perfecta” construida por las marcas
- 73,3% de las mujeres en la misma investigación afirmaron tener intereses por la tecnología, pero sienten que las empresas solo se dirigen al público masculino en sus medios
- La plataforma más popular de redes sociales para las mujeres es Facebook, citado por el 89,2% de las mujeres, seguido por YouTube 43,4% e Instagram 34,4%
Respecto al tema, la experta en marketing, Caroline Parkes, directora de estrategia de Cherry London, agencia de marketing inglesa, sostiene que no se debe pensar en las mujeres como un grupo homogéneo porque son el 50% de la población mundial y hay muchas diferencias entre ellas. Según Parkes, se debería crear conversaciones con la miríada de grupos e individualidades que forman dicho segmento.
Aconseja analizar lo que la audiencia solicita y en el caso de Cherry, comenta que se apoyan en usar su propia herramienta de datos desde las redes sociales, ya que les permite conocer a sus usuarios desde lo que publican o siguen en las redes. La herramienta consiste en unir los datos de un cliente (incluso de segmentos específicos) con datos sociales, demostrando un perfil de sus vidas a través de las plataformas sociales.
Por último, manifiesta la importancia en confiar en influencers reales porque son mujeres que siguen manteniendo sus trabajos, pagando sus cosas y no confiar en las que promocionan cualquier tipo de producto o viven ser influencers.
Para todos los interesados en incorporar estrategias de marketing pensadas para mujeres, en la Maestría en Dirección Estratégica de Marketing patrocinada por FUNIBER se enseñan conceptos fundamentales vinculados al sistema de pensamiento de acción y gestión del Marketing en el siglo XXI, en el marco de una Dirección Estratégica con enfoque integrador de género en las organizaciones empresariales y públicas.
Fuente: La clave para hacer marketing para mujeres: no pensar en un grupo homogéneo
¿Cómo hacer marketing para mujeres? ¡Trajimos consejos prácticos con ejemplos y datos!
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