En el mundo del análisis y la optimización de la inversión pública, el Marketing Mix Modeling (MMM) se ha convertido en una herramienta esencial.
Esto consiste en el estudio detallado de las variables que influyen en la utilidad de las campañas de marketing para que así las empresas sepan asignar sus recursos de la manera más rentable.
Saber cuándo las campañas de publicidad y marketing están consiguiendo los objetivos deseados, como aumentar la clientela o impulsar las ventas de un determinado servicio o producto, son una de las tareas más difíciles en la planificación estratégica de estas campañas. El retorno de la inversión (ROI) es, por tanto, un factor crucial para las empresas y una de las métricas más importantes en el Marketing Mix Modeling (MMM). Esta metodología analítica permite evaluar objetivamente el impacto y la eficacia de diversas acciones publicitarias de una empresa y conocer la mejor manera de asignar recursos para obtener los mejores resultados.
Para comprender cómo cada uno de estos factores afecta el desempeño general de la empresa, el modelado de la mezcla de marketing es un proceso que implica analizar diversas variables, incluido el gasto en publicidad, las ventas, el precio del producto, las promociones y otros factores pertinentes. Además, el Marketing Mix Modeling ha perdido relevancia como consecuencia de la paulatina erradicación de las cookies provocada por los cambios en las políticas y leyes de privacidad. Asimismo, NextBrain AI le brinda acceso a una herramienta de aprendizaje automático sin necesidad de codificación o desarrollo.
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Fuente: Cómo la inteligencia artificial está revolucionando el Marketing Mix Modeling
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