La promoción de productos o servicios debe estudiar el público al que se dirige.
Las campañas de marketing digital no deben enfocarse exclusivamente en las personas jóvenes. Existen múltiples oportunidades de negocio en la publicidad enfocadas en la generación senior.
Adriana M, autora en el blog HRTRENDS, dedicado a la publicación de contenidos del sector de Recursos Humanos, detalla los diferentes perfiles que debe tener en cuenta el marketing digital dentro de la generación senior:
- Las personas que se han jubilado recientemente, mayores de 65 años, y cuyo tiempo de ocio se ha incrementado tras la finalización de su etapa laboral.
- Los trabajadores prejubilados: son grupo de personas mayores 50 años que se han jubilado antes de tiempo y “están dispuestos a disfrutar de su tiempo libre, que en ocasiones lo comparten con su pareja, que aún sigue trabajando”, añade la autora.
- Las personas mayores de 65 años que continúan trabajando y, por ende, disponen de menos tiempo de ocio y un salario que puede variar.
- Los familiares de los adultos mayores, como, por ejemplo, hijos y nietos que buscan realizar un detalle a su ser querido y que también son destinatarios de las campañas de publicidad.
El tiempo de ocio es una de las peculiaridades de la generación senior. La autora destaca también que, pese a su edad, están familiarizados con las nuevas tecnologías y valoran la atención y el trato personalizado.
FUNIBER patrocina numerosos programas universitarios destinados a ofrecer a los profesionales información relacionada con el sector del marketing y la publicidad, dada su importancia en el ámbito empresarial. Uno de los cursos ofrecidos es la Maestría en Dirección Estratégica de Marketing.
Fuente: Marketing digital para conectar con las generaciones senior
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