Gracias a esta estrategia de marketing se puede ofrecer a los usuarios de una página web diferentes tipos de anuncios para que se acaben de decidir por comprar un producto o servicio
En el sector del marketing, el remarketing consiste en volver a impactar publicitariamente a un público que anteriormente ya se ha interesado por un determinado producto o servicio. Su objetivo es actuar de recordatorio y conseguir que ese potencial cliente se acabe de decidir para comprar ese producto.
Como explican en Muy Pymes, el remarketing permite segmentar el público a quien se dirigen las campañas de publicidad, lo que “aporta a la marca una mayor efectividad respecto a cualquier otra estrategia masiva”.
Uno de los servicios más comunes de remarketing es la Red de Display de Google, que consiste en un conjunto de más de dos millones de sitios web, aplicaciones y vídeos en los que se pueden mostrar los anuncios de Google AdWords. Estos anuncios son los que aparecen de forma personalizada y automática en las páginas web que visita cada usuario y que van en función de la información que han recogido las cookies anteriormente.
Como explican en Inboundcycle, “el remarketing es un sistema que, formando parte de Google Adwords, trata de aprovechar los datos de navegación obtenidos por las cookies de los usuarios que ya han visitado la web para volverles a anunciar ese producto o servicios por el que se han interesado, pero que aún no han comprado”.
Por ejemplo, si una persona se interesa por un determinado libro, en la campaña de remarketing saldrá un banner conforme se anuncia ese libro. Si un usuario añade un artículo al carrito pero finalmente no lo compra, la campaña de remarketing se puede basar en un anuncio indicando un descuento en ese artículo.
En este caso, la tarea de las cookies es la de almacenar en el navegador del usuario el rastro de una persona cuando navega por una página web. Con este rastro se puede saber qué productos consulta, qué artículos añade al carro de la compra o si finalmente compra ese producto o no.
Para conocer más a fondo el funcionamiento del remarketing, FUNIBER promueve la Maestría en Dirección Estratégica de Marketing. Su programa integra los conceptos fundamentales vinculados al sistema de pensamiento, de acción y gestión del Marketing en el siglo XXI, en el marco de una Dirección Estratégica con enfoque integrador en las organizaciones empresariales.
Fuente: ¿Qué es el remarketing? Funcionamiento, tipos y ventajas
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