Los directivos de la red social Facebook, anunciaron el 12 de enero de este año que en el muro de los usuarios priorizarán los contenidos personales frente a los comerciales. Es una medida que posiblemente afectará cuentas comerciales como medios de comunicación, empresas pequeñas y organizaciones ya que no saldrán orgánicamente ante los usuarios a menos que logren adaptarse a los nuevos algoritmos
Los contenidos de páginas corporativas de empresas, marcas y medios de comunicación tendrán que esforzarse más por aparecer en el muro de Facebook de sus seguidores y clientes. El reconocido fundador Mark Zuckerberg, propuso reformar Facebook este 2018 para fomentar una comunidad más familiar. La compañía explicó que los cambios son para darle valor a los usuarios, ya que recibían comentarios y quejas de que el contenido comercial en sus muros incomodaba.
Los contenidos de páginas corporativas de empresas, marcas y medios de comunicación tendrán que esforzarse más por aparecer en el muro de Facebook de sus seguidores y clientes. El reconocido fundador Mark Zuckerberg, propuso reformar Facebook este 2018 para fomentar una comunidad más familiar. La compañía explicó que los cambios son para darle valor a los usuarios, ya que recibían comentarios y quejas de que el contenido comercial en sus muros incomodaba.
Este cambio no es nuevo, los algoritmos han sido alterados y cambiados cada año, según David Cohen desde su lanzamiento dependiendo del contexto, el mercado y el público al que va dirigido. Por ejemplo, en el 2013 se presentó una reducción de la búsqueda orgánica de cuentas personales debido a que las empresas, marcas y medios de comunicación empezaron a pagar por el alcance de sus publicaciones. Ahora, se busca lo contrario, aumentar los contenidos personales y reducir contenidos corporativos.
Los nuevos algoritmos buscan que los usuarios (particulares y comerciales) publiquen contenido significativo y de calidad. El contenido significativo se valorará dependiendo de los comentarios con sentido y entre usuarios, también por los vídeos que se suban directamente a la red, preferiblemente si son en directo, y por los niveles de interacción que tengan las publicaciones.
Según Pavel Naiya, analista senior de dispositivos y de Counterpoint Research la medida afectaría a las pequeñas empresas que no tienen presupuesto para pagar publicidad por presentar sus productos o servicios, puesto que lo han hecho de forma gratuita sin pagar. Por lo tanto, se aconseja que las empresas revisen sus estrategias de comunicación para tener alcance orgánico ante sus clientes.
Para el periodista y experto en marketing, Manuel López-Fando Arias es posible generar interacción en las cuentas corporativas con los usuarios si se publica contenido de calidad, con imágenes llamativas, vídeos interesantes y temas de interés para el público que se quiere alcanzar.
Desde de la Maestría en Dirección Estratégica de Marketing promovida por FUNIBER se aborda la necesidad de disponer de un conocimiento global de las diferentes posibilidades tecnológicas de las redes actuales y futuras para un mejor desempeño de las empresas y organizaciones en el mundo digital.
Fuente: Facebook’s News Feed Bombshell Shouldn’t Have Caught Anyone Off Guard
How Facebook’s new newsfeed will impact the company, brands and its users
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