Um estudo realizado nos Estados Unidos mostra que a maioria das propagandas divulgadas nas emissões de eventos esportivos assistidos por menores de idade mostram comida pouco saudável e bebidas açucaradas
Em geral, associamos a atividade física a uma nutrição saudável, verdade? Por que então as propagandas de comida e bebida que ocorrem nos intervalos das emissões televisivas esportivas apresentam quase sempre comida pouco saudável como alimentos industrializados, com muitas calorias e açúcar?
Se consideramos que grande parte dos jogos assistidos na televisão são vistos por menores de 18 anos, como o que ocorrem com jogos de futebol, automobilismo, basquete e outros, não deveríamos ter mais cuidado com os anúncios de alimentos?
De acordo com a pesquisadora da Universidade de Nova York, Marie Bragg, “quando as organizações esportivas com alta exposição são um canal para promover comida pouco saudável para crianças, envia-se uma mensagem confusa incompatível com uma alimentação sana”, afirma.
Ela dirigiu um estudo nos Estados Unidos, publicado na revista Pediatrics, para conhecer as publicidades e os patrocinadores de alimentos e bebidas na televisão, no Youtube e em páginas online, entre os anos 2006 e 2016. De acordo com os resultados da pesquisa, três de cada quatro publicidades de comida, e a metade das bebidas nos principais programas esportivos nos Estados Unidos promovem comida e bebida pouco saudáveis.
Em porcentagem, a equipe de pesquisadores encontrou que 76% dos alimentos não eram considerados saudáveis, e 52% eram bebidas com gás ou outras açucaradas. “Acho que vemos tantos refrigerantes nas publicidades porque a água de garrafa não apresenta tantas margens de lucro como as bebidas açucaradas, e os consumidores não são tão fieis a uma marca de água como com os refrigerantes”, analisou Bragg.
Os autores lembram que “uma dieta pobre pode conduzir de maneira significativa à obesidade infantil, e está associada a uma série de doenças graves”, dizem. Sem dúvida, o estudo mostra a relevância da indústria alimentícia e o marketing sobre a dieta dos mais jovens, e como a exposição à comida pouco saudável poderia influenciar para as preferências de consumo e para a saúde pública destas crianças.
Os profissionais da área de Esportes podem se capacitar para uma orientação adequada sobre os hábitos mais saudáveis, que junto à atividade física, possam oferecer mais garantias à saúde da população. Recomendamos o Mestrado em Atividade Física e Saúde, patrocinado pela FUNIBER.
Fonte: Publicidad deportiva a menudo promueven comida chatarra para niños
Estudo original: Sports Sponsorships of Food and Nonalcoholic Beverages
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