A publicidade usada para vender produtos para idosos se baseia, muitas vezes, em estereótipos relacionados com a juventude
Já faz alguns anos, os idosos se converteram em um foco de muitas agências de publicidade. Este público, também chamado de grey market, possui um grande potencial para muitas empresas.
Trata-se de um grupo de idade com níveis de rendimentos mais altos comparados com outros grupos, menos responsabilidades – ao não ter filhos em casa – e menos dívidas em comparação com os adultos jovens.
De acordo com o jornalista e editor da Forbes México, Hugo Salvatierra, diante da falta de resposta das instituições públicas por satisfazer as demandas básicas do setor da terceira idade, o setor privado desenvolveu diferentes serviços e produtos para este grupo de idade, relacionados com aspectos como a saúde e a qualidade de vida.
Por exemplo, serviços de acompanhamento e cuidado a domicílio, medicamentos, residências geriátricas e veículos de deslocamento, como cadeiras de rodas elétricas.
Também há outros setores nos quais também se localiza a publicidade dirigida à terceira idade. É o caso do setor do lazer, como as viagens ou as atividades relacionadas com o exercício, a música, a literatura, etc.
Mas… Como é a publicidade voltada aos idosos? Em um artigo de Mayores UDP é considerado que muitas vezes este grupo de idade não é apresentado da forma mais acertada.
“As agências de publicidade não acertaram o alvo. Até agora, os idosos eram velhinhos simpáticos, cheios de sabedoria, no outono de suas vidas, ou então eram rebeldes à idade e aos cabelos grisalhos, que desafiam as leis da natureza com comportamentos e atitudes distantes da realidade”, afirmam.
Já Mayores UDP são mais favoráveis a novas mensagens publicitárias, nas quais os idosos se vejam mais refletidos e identificados, não se concentrando apenas nos benefícios de parecer jovens.
Um estudo sobre a representação da velhice na publicidade da Universidade de Vigo (Espanha) também aponta que a maioria dos conteúdos publicitários estão vinculados com a velhice e os estereótipos relativos a esta população, como dores, melhoras da saúde e o bem-estar diário, necessidade de revitalização, etc.
Os pesquisadores, neste caso, são partidários de outras possibilidades nas quais a representação da velhice se encontre em uma situação de igualdade ao uso do produto em comparação com outros potenciais consumidores ou usuários do mesmo.
E vocês, o que opinam sobre o tipo de publicidade dirigida aos idosos?
Com o Mestrado em Gerontologia patrocinado pela FUNIBER é possível aprender mais sobre as diferentes formas de representar a terceira idade, de acordo com uma visão mais realista. Este mestrado engloba deste o estudo das mudanças físicas, sociais e mentais nas pessoas idosas até a pesquisa das mudanças na sociedade, resultadas do envelhecimento, cada vez maior, da população.
Fonte: ¿Acierta la publicidad con los mayores?
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