Empresarios y profesionales del sector Marketing deberán enfrentarse este 2018 a nuevas tendencias del mercado debido a los grandes cambios que trae la tecnología y el sector digital a las organizaciones. Estas son algunas de ellas.
Cada año aparecen nuevas tendencias que se acentúan en los sectores de marketing y de publicidad. Sin embargo, estás tendencias llegan y se van con la misma rapidez. Por esto, el conocimiento empresarial anticipado es la solución y estrategia ante los cambios inesperados.
Un artículo publicado en marketing directo recoge las opiniones y reflexiones de expertos y CEOs de algunas reconocidas empresas respecto de las nuevas tendencias en marketing aparecidas en 2017 y las previsiones para el 2018.
Para Daniel Marote, socio director de la empresa de marketing y publicidad Hydra.Digital, en España las empresas siguen siendo muy conservadoras y comprenden poco la realidad de los usuarios, ya que siguen apostando por invertir más del 80% de sus presupuestos de marketing en publicidad tradicional.
Sandra Sancho, directora de marketing y comunicación de mytaxi, una plataforma tecnológica para pedir servicio de transporte público, sostuvo que observando el mercado y su comportamiento han surgido nuevas ideas para resultar más competitivos y adaptar al sector del taxi a la movilidad urbana inteligente.
Ana Castro Colás, directora de media & connections, agencia de comunicaciones para Coca-Cola, afirmó que para lograr mejorar el entorno de comunicación con los consumidores se debe seguir comprendiendo a fondo la estrategia de vídeo, continuar con un enfoque integrador de todos los puntos de contacto seleccionados en cada proyecto como clave de éxito y seguir trabajando en estrategia de data.
Por otro lado, Javier Andrés Ortega, director de marketing de Atresmedia Publicidad, una comercializadora multimedia, dijo que se debe estar atento y actuar rápido, preocuparse por la industria más que por pelearse con el de al lado e invertir más de lo normal en formación, tiempo e investigación.
En síntesis, los expertos concluyen que las tendencias que marcarán el 2018 serán:
- El aprendizaje automático (machine learning) es el sub campo de las ciencias de la computación y una rama de la inteligencia artificial;
- Computación en la nube o servicios en la nube (Cloud Computing) es un paradigma que permite ofrecer servicios de computación a través de una red como Internet;
- Marketing de contenidos, que es el arte ofrecer contenidos interesantes y útiles a los clientes;
- La inteligencia de negocio (business intelligence) que se conoce como el conjunto de estrategias, aplicaciones, datos, productos enfocados a la administración y creación de conocimiento;
- La inteligencia artificial, que es la inteligencia exhibida por máquinas.
Para los interesados en conocer las nuevas tendencias del Marketing y aplicarlas en sus organizaciones, la Maestría en Dirección Estratégica de Marketing promovida por FUNIBER integra los conceptos fundamentales vinculados al sistema de pensamiento, de acción y gestión del Marketing en el siglo XXI.
Fuente: Adiós 2017, bienvenido 2018: balance, deseos y retos de los profesionales del sector
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