Clubes de futebol na Espanha investem na criação de conteúdo criativo para apresentar os novos jogadores contratados
Na Espanha, o mercado de contratações de jogadores de futebol atrai a atenção da mídia, que se ocupa de elaborar vídeos criativos e fomentar a atenção do público. Este espetáculo midiático vem modificando as estratégias de marketing dos clubes de futebol na hora de apresentar um novo jogador.
Recentemente, o clube de futebol Atlético de Madri, apresentou o novo jogador João Félix chegando à cidade e visitando o famoso Museu do Prado, símbolo cultural da capital espanhola. O jogador português, maior contratação do time em toda a sua história, foi o gancho entre a cidade e o clube, as joias artísticas e o futebol-arte.
Segundo afirma Alfredo Bermejo, diretor da empresa Estrategia Digital da LaLiga espanhola, para o jornal El País “os clubes cresceram e se adaptaram ao novo ecossistema digital, melhorando exponencialmente o conteúdo e a forma de contar”, analisa. Agora, são os próprios clubes e LaLiga que elaboram conteúdo informativo interessante, e difunde através das redes sociais.
Muito do trabalho desenvolvido requer a participação dos jogadores, que devem protagonizar as peças de comunicação. O trabalho dos departamentos de comunicação dos clubes também devem se empenhar em convencer e estimular, para conseguir com que o carisma do jogador chegue ao público.
Um dos pioneiros nestas novas estratégias é o diretor de Conteúdos Digitais do clube Betis, José Antonio Peinado. Ele acredita que os próprios jogadores se acostumam com a criação de vídeos especiais, como estratégia do clube. “Sabem, curtem e entendem este novo modelo de comunicar”, diz.
Entre as estratégias, as mais comuns e exitosas são as que aproveitam da origem dos jogadores, ou de características mais particulares, como interesses extravagantes, cotidiano e tendências atuais.
Com estas novas estratégias, os clubes vão se transformando e se especializando nas produções audiovisuais, manejo das redes sócias e publicidade. Como afirma Bermejo, “entender a sua audiência e ser capaz de criar conteúdos atrativos nas principais plataformas é fundamental para impactar nos novos mercados”, diz.
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Fonte: EL NUEVO ARTE DE PRESENTAR A LOS FICHAJES
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