Em muitos países, falta a implementação de estratégias de marketing esportivo para o desenvolvimento dos clubes, melhora das condições dos atletas e apoio ao esporte
O marketing esportivo é a melhor opção para os clubes por desenvolver um plano que pode gerar recursos financeiros, fortalecer a marca e criar vínculos com os torcedores e sócios. Mas em muitos países, falta uma cultura de promoção ao esporte que se fundamente nas estratégias de marketing.
De acordo com a notícia publicada no jornal ElDía, a Bolívia é um exemplo claro da falta de leis e práticas de investimento no esporte. “Falta ainda uma mudança de mentalidade, um novo chip que permita acreditar que para conseguir uma marca necessita-se gerenciar, planificar, executar e medir, além de leis que fomentem o apoio ao esporte”, afirma o jornalista José Carlos Acosta.
Um dos proprietários da empresa SEA, especializada em marketing esportivo na Bolívia, diz que “si em nosso país pudéssemos desenvolver alguma lei que possa favorecer a estes clubes, então será benefício para todos os lados”, afirma Julio Herrera.
Outro problema percebido pelo gestor esportivo se trata da falta de pessoal qualificado para realizar uma estratégia estruturada de marketing. Com esta ideia, concorda o especialista em marketing esportivo Gerardo Molina, que afirma que “em Bolívia, vemos muitos clubes com passivos que estão tentando, sem um plano de marketing esportivo, buscar fundos econômicos de amigos, investidores ou mudam as gerências”.
Para romper com o modelo, o clube boliviano Royal Pari contratou uma empresa estrangeira para desenvolver um projeto sem precedentes no futebol boliviano, chamado de Royal Pari Master Plan que contará com um programa de direitos esportivos, práticas enfocadas nos novos sócios, uma linha de ação para as escolas de futebol na região, outra linha que atuará para buscar novos talentos, entre outras iniciativas. A ideia é unir estratégias digitais com programa de alianças institucionais e com a sociedade civil.
Algumas das recomendações, desde a prática de marketing esportivo, para os clubes mudarem a postura em relação à promoção esportiva, estão relacionadas à construção da marca nas redes sociais e outras mídias. Para isso, é necessário que o clube encontre algumas linhas especiais de abordagem como podem ser a história do clube, os ídolos, os tipos de patrocinador, os eventos. Todos devem estar integrados a um sentimento que se espera gerar no sócio e na sociedade, para atrair investimentos que estejam conectados com a imagem do clube.
Também é importante lançar campanhas, promoções e contar com a experiência de agências publicitárias para criar melhores anúncios.
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Fonte: Clubes y marketing deportivo un camino largo hasta la profesionalización
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