Las marcas globales tienen un gran reto de comunicación al expandirse a nivel mundial, pues no se trata solo de aplicar la misma estrategia de medios a cada país en el que se establecerá la marca, se debe procurar adaptarse a cada uno de los entornos locales y descubrir los detalles de comunicación que nos asegurarán el éxito. En algunos casos se podría aplicar la misma estrategia, en otros casos será necesario incluso cambiar el eslogan de la campaña principal. Leer más

En marketing no puedes enamorarte de tu producto, como profesional del marketing debes saber que el producto ha sido creado para satisfacer las necesidades del cliente y debe adaptarse a dichas necesidades. Este principio debe tenerse en cuenta también al ingresar a las redes sociales. Leer más

Las empresas familiares predominan en Latinoamérica. Se estima que nueve de cada diez empresas son familiares y en promedio suelen tener un tiempo de vida de dos a tres años. La tasa de fracaso es muy alta y hay algunos factores a tener en cuenta para lograr gestionar con éxito una organización de este tipo. Leer más

Las auditorías surgieron durante la revolución industrial, como una medida orientada a identificar el fraude. Con el tiempo esta visión cambió, y hoy es una herramienta muy utilizada para controlar el alineamiento de la organización con la estrategia propuesta por la administración y asegurar un adecuado funcionamiento del área financiera. Actualmente se han multiplicado los tipos de auditorías, respondiendo a una creciente complejidad empresarial. Leer más