Cada vez se ve un mayor número de empresas dirigiendo sus acciones hacia enfermedades, ya sea asociando sus productos o simplemente exponiendo su presencia en campañas de índole social. A través de los años, los principios y técnicas de  marketing social  han sido claves para convencer a los consumidores a cambiar sus acciones, pero aún más importante, han sido exitosas en promover un comportamiento positivo frente a ciertas enfermedades. En general, el marketing social está siendo aplicado para incentivar un cambio social, desarrollo de programas de salud; siendo una medida efectiva para trabajar en pro de la vida y el estado se salud de las personas. Leer más

Al Ries y Jack Trout manifiestan en su  libro "las 22 leyes inmutables del marketing" que el objetivo esencial de esta disciplina  es generar percepciones en el consumidor.  Sin importar las características del producto,  la imagen que un consumidor perciba respecto a un determinado bien o servicio impulsará o afectará negativamente la venta final. Todas las marcas comunican una imagen a su audiencia a través de su logo. El logo pretende transmitir a los clientes determinados valores que caracterizan a la empresa y, es este elemento el que permite establecer el primer punto de contacto con los clientes. Leer más

La crisis económica puede ser una oportunidad de crecimiento si es bien aprovechada por las pymes.  Se debe ser cuidadoso al dar el salto que permita la conquista de nuevos mercados, pero si se trabaja con diligencia se puede aprovechar la adversidad para alcanzar productos o servicios a consumidores que otras empresas no atienden. Leer más

El mundo ha evolucionado mucho a lo largo de los últimos 10 años en su capacidad de innovación tecnológica, y en la formación de empresas de base tecnológica que logran posicionarse a nivel regional como proveedores confiables y con amplio crecimiento. No obstante, creo que muchas PyMES tecnológicas -dada la etapa de madurez en que se encuentran- van encontrándose con el desafío de transformarse en grandes compañías, con números de dotación de personal que no habían sospechado al comenzar sus actividades. Y es aquí donde hay algunos peligros latentes que es interesante considerar, ya que la respuesta tradicional a la necesidad de "formalizar" o profesionalizar a las organizaciones puede no ser apta para las empresas tecnológicas. Leer más