La empresa propietaria de Facebook e Instagram, Meta, se encuentra frente a un nuevo desafío en Europa debido a la prohibición de anuncios personalizados.
El regulador europeo de Protección de Datos (EDPB) ha tomado la decisión urgente de prohibir el uso de anuncios basados en el comportamiento de los usuarios, es decir, la publicidad personalizada. Esta medida llega como respuesta a la solicitud de la Autoridad de Protección de Datos noruega.
El EDPB ha dado un plazo de dos semanas a Meta para que finalice la publicidad personalizada basada en el comportamiento de cada usuario. Esta forma de publicidad es una parte integral de cómo funcionan Instagram y Facebook. A pesar de que la prohibición se implementa ahora, el EDPB ha estado trabajando en esta decisión desde diciembre de 2022, cuando se comunicó a Meta que el procesamiento de datos personales para la publicidad personalizada no era legal.
Anu Talus, presidenta finlandesa del Consejo Europeo de Protección de Datos, ha explicado que Meta no ha demostrado cumplir con la orden de no procesar la publicidad según el comportamiento de los usuarios. Ante la falta de acción por parte de Meta, el EDPB se ha visto obligado a imponer este ultimátum.
Esta prohibición coincide en el tiempo con la decisión de Meta de ofrecer una versión de pago sin anuncios en Facebook e Instagram. Según Meta, en Europa se permitirá pagar para no tener publicidad y los menores de 18 años no verán anuncios. Sin embargo, el EDPB argumenta que esta decisión no toma en cuenta su ultimátum y no garantiza la transparencia y facilidades necesarias para evitar la personalización de la publicidad.
¿Qué consecuencias tiene?
Esta medida de la UE representa un duro golpe para Meta, ya que la empresa obtiene la mayoría de sus ingresos a través de contratos publicitarios. La falta de anuncios personalizados en Europa reducirá significativamente sus beneficios. Además, el EDPB ya ha impuesto multas históricas a Meta en el pasado, como los 405 millones de euros que tuvieron que pagar recientemente por la falta de privacidad en los perfiles infantiles.
Aunque aún es pronto para conocer la fecha exacta de la implementación de esta nueva normativa, está claro que la UE limitará la publicidad selectiva en Facebook e Instagram. Dicha normativa permitirá a los usuarios restringir los anuncios que reciben y garantizará una mayor transparencia en el uso de sus datos personales.
¿Cómo afectará a los anunciantes que utilizan los anuncios personalizados en estas plataformas? ¿Se implementarán medidas similares en otras regiones del mundo?
Estas preguntas y más surgirán a medida que se desarrollen los acontecimientos en torno a esta decisión de la UE.
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Fuentes:
Ultimátum para Meta: Europa prohíbe a Facebook e Instagram seguir mostrando anuncios personalizados
La UE prohibirá los anuncios personalizados en Facebook e Instagram
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