Encontro na Espanha reúne especialistas sobre comunicação e marketing no esporte para comentar sobre valores associados ao esporte, aos esportistas e aos eventos esportivos.
Talvez muitas pessoas nem se lembrem mais das Olimpíadas, que estavam previstas para ocorrer este ano e tiveram que ser adiadas para 2021, devido à pandemia provocada pelo COVID-19.
Mas no mundo do esporte, este fato ainda está latente, especialmente no que se refere às consequências para o setor de marketing esportivo. Porém, os desafios estão para serem superados.
E as marcas, os patrocinadores e os esportistas acreditam que poderão recuperar suas campanhas reforçando valores à imagem dos Jogos Olímpicos. De fato, as Olimpíadas já vem sendo associada a uma filosofia de um mundo melhor, uma sociedade melhor, que alia esporte com saúde, e que supera as adversidades.
Durante a VIII Jornada de Marketing Esportivo, que aconteceu na primeira semana de outubro, em Madri (Espanha), especialistas analisaram este setor no ano olímpico, em 2021, e como é possível reforçar estes valores para atrair mais investimentos.
Alguns dos esportistas palestrantes concordaram da importância do esportista de conhecer os valores que devem representar, tanto no esporte como para a marca que patrocina o esportista. Uma das necessidades que sentem é que a marca instrua mais sobre este retorno, como criar um conteúdo em redes sociais que seja importante e dê confiança.
Por outro lado, a diretora adjunta das Áreas de Marketing, Comunicação e Patrocínios no Comitê Paraolímpico Espanhol, Susana Gaytán, espera melhorar a percepção das pessoas sobre a diversidade funcional, e assim dar mais visibilidade aos esportes paraolímpicos.
A FUNIBER promove estudos na área de marketing esportivo como são os programas Mestrado em Atividade Física: Treinamento e Gestão Esportiva e a Especialização em Comunicação e Marketing Digital no Esporte.
Fonte: ¿Cuánto afecta el coronavirus al valor del marketing y patrocinio deportivo?
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