Patrocinadores dos Jogos Olímpicos de Paris
Em um movimento sem precedentes, um importante ator da indústria de bebidas, conhecido por sua abordagem inovadora, deu um passo à frente para se tornar o patrocinador dos próximos Jogos Olímpicos de Paris. Essa parceria estratégica não apenas representa um… Ler mais
Trabalhar valores no marketing esportivo
Encontro na Espanha reúne especialistas sobre comunicação e marketing no esporte para comentar sobre valores associados ao esporte, aos esportistas e aos eventos esportivos. Talvez muitas pessoas nem se lembrem mais das Olimpíadas, que estavam previstas para ocorrer este ano e tiveram que ser adiadas para 2021, devido à pandemia provocada pelo COVID-19. Ler mais
O aumento de patrocínios no futebol feminino
Diferente do que ocorre no futebol masculino, os campeonatos de futebol feminino custam a conseguir espaço e influência no mercado. Mas esta realidade vem mudando. Nos últimos anos, o futebol jogado por mulheres vem ganhando notoriedade e também novos investimentos. Por exemplo, na Inglaterra, o banco Barclays anunciou no ano passado um contrato de mais de 10 milhões de libras para patrocinar a Superliga Feminina durante três temporadas e com premiação no valor de 500 mil libras por ano. O patrocínio é um marco para este futebol, já que em 1921 as mulheres foram proibidas de jogar futebol no Reino Unido, e tal proibição durou 50 anos. Ler mais
Marketing esportivo deve apostar nas estratégias de valor social
Somente 33% das marcas esportivas são de confiança, segundo o grupo de comunicação Havas. Estes dados mostram uma falha nas estratégias da indústria esportiva que não pensam no consumidor a longo prazo. “A rentabilidade do marketing não tem que ser só desde o ponto de vista econômico, também deve ser social, tanto a curto como a longo prazo”, afirmou o especialista em marketing esportivo Carlos Cantó. Ele acredita que o patrocínio deve deixar um legado e uma diferenciação através dos produtos. Ler mais