Nostalgia regressiva: o desafio das marcas diante de consumidores exclusivos
A nostalgia, um recurso amplamente utilizado no marketing, pode ser uma faca de dois gumes. Embora seja comumente associada a emoções positivas e fidelização, um estudo recente publicado no International Journal of Research in Marketing introduz o conceito de «nostalgia… Ler mais
As marcas devem comentar sobre a crise do custo de vida?
Talvez algumas marcas possam achar que é um erro não comentar sobre a crise do custo de vida que o mundo está enfrentando. Por exemplo, um artigo da Marketing Week sugere que fazer comentários sobre este tema pode ser… Ler mais
O que é posicionamento de produto e como ele beneficia as marcas?
Inserir corretamente um produto ou marca no mercado pode ser um ótimo trabalho publicitário. Uma das estratégias publicitárias mais usadas e duradouras da história é a colocação de produtos. Essa técnica é altamente eficaz quando se busca posicionar a marca. Ler mais
Cresce publicidade na TV para marcas on-line
Apesar do grande investimento envolvido para entrar no espaço publicitário da TV, as marcas on-line reconhecem os benefícios e continuam com suas campanhas. Ler mais