Inserir corretamente um produto ou marca no mercado pode ser um ótimo trabalho publicitário.
Uma das estratégias publicitárias mais usadas e duradouras da história é a colocação de produtos. Essa técnica é altamente eficaz quando se busca posicionar a marca. Atualmente existem muitas formas de promover um produto ou serviço, no entanto o product placement é uma técnica que ao longo de várias décadas se tem revelado infalível.
Em espanhol é conhecido como posicionamento do produto. Essa técnica consiste em introduzir um produto ou marca em um produto audiovisual. Nesta linha vemos a colocação de produtos em filmes, videogames, programas de televisão, séries e videoclipes. O exemplo mais claro, um personagem principal de um filme usando um iPhone. Não é uma ação aleatória, mas voluntária e bem pensada posicionar esses produtos e relacioná-los a um estilo de vida e personalidade.
Tipos de colocação de produtos e benefícios
Entre o produto prazeroso, existem dois tipos de trabalho. O posicionamento do produto passivo e ativo. Por um lado, o posicionamento passivo introduz o produto no palco como parte do contexto. O personagem interage diretamente com o produto, mas faz parte do ambiente onde a cena se passa. Por sua parte na colocação ativa do produto, o personagem tem uma interação com o produto. Ele usa ou fala diretamente sobre isso.
As vantagens para as marcas em fazer uso dessa estratégia são muitas e muito influentes no mercado. Entre os benefícios da colocação de produtos, podemos encontrar o seguinte:
- Exposição massiva, atingindo milhões de pessoas dependendo do produto audiovisual em que o posicionamento do produto é usado
- É uma publicidade pouco intrusiva e bem recebida pelo consumidor
- O custo de produção de publicidade é menor do que outras estratégias.
- É uma tática associar determinado produto a um estilo de vida representado por um personagem com o qual o consumidor se identifica.
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Fonte: Product Placement: ¿Qué es y cómo beneficia a las marcas su aplicación?
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