Los paneles de consumidores son una técnica de investigación de mercados que permite obtener gran cantidad de detalles relacionados a la forma en que el consumidor hace uso del producto o servicio bajo estudio. Esta herramienta permite conocer en profundidad al consumidor y desarrollar productos o servicios que se ajusten a las necesidades de distintos segmentos de mercado. Leer más

Una fusión es una situación de mucha complejidad. La necesidad de combinar distintas culturas establece un enorme reto, incluso para el más experimentado de los ejecutivos. Una fusión de empresas es, sobre todo, la fusión de los talentos que hacen posibles las operaciones en las organizaciones involucradas en el acercamiento, por tanto resulta vital que el departamento de recursos humanos intervenga para garantizar la integración de ambas culturas. Leer más

Guatemala, México, Colombia, México, Perú y Costa Rica han mejorado sus indicadores económicos en el último informe Doing Business 2014, que elaboran el Banco Mundial en colaboración con la la Corporación Financiera Internacional (IFC). Guatemala brilla en la región por ser uno de los países que más reformas ha realizado en todo el mundo, con miras a agilizar los negocios en el país y han logrado grandes avances. Leer más

Nuestra marca puede ayudarnos a establecer un poderoso nexo con nuestros consumidores, pero para que esto suceda la marca debe contar con ciertas características como: ser breve, funcional, pegadiza, que refleje valores o tradición, y ser original. Optar por una marca genérica diluye la fuerza que puede comunicar nuestra marca y nos resta posicionamiento desde el punto de partida. Como empresario debe tener en cuenta que es esencial establecer un lazo fuerte con los clientes, incluso algunas empresas apuntan a generar "lovemarks" o seguidores comprometidos con la marca a nivel emocional. Lograr posicionarse en la mente (o en el corazón) del consumidor es la meta de toda marca, pero no todos lo logran de forma efectiva. Leer más