De acuerdo a una investigación realizada por el Video advetising boreau, los anuncios de televisión tienen un impacto directo en el tráfico en Internet y en las cifras de comercio electrónico. El estudio realizado, tras entrevistar a 125 marcas, reveló que el 85% de marcas reportó un incremento en las visitas a sus páginas web tras desarrollar campañas publicitarias, especialmente en televisión, que fue efectiva en el 87% de los casos.
Se registró una caída en el tráfico de páginas web en 40 de las 125 empresas estudiadas, se estima que este hecho ocurrió en el 70% de los casos como consecuencia de la reducción en el presupuesto en televisión.
Para este estudio se consideraron empresas que superasen los 100 mil usuarios únicos mensuales, considerando la evolución de su audiencia en Internet entre febrero del 2014 y marzo del 2015. Sean Cunningham, presidente y CEO de Video Advertising Bureau indicó que la inversión publicitaria en televisión tienen un impacto en la cifra de ventas de comercio electrónico de las marcas anunciantes.
En Estados Unidos la inversión publicitaria en televisión de las marcas que participaron de la encuesta bordea los 30 mil millones de dólares. Entre las 125 empresas que participaron destacan marcas como Applebee`s, PNC, Victoria´s Secret y Target.
Se debe anotar que el estudio fue realizado por Video Advertising Bureau, que pertenece a las cadenas de televisión CBS Corporation, Fox Networks y NBC Universal, no indica conclusiones sobre la variación de la inversión de otros medios como digital, social media o publicidad durante los mismos meses.
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