Lograr una «cuota de voz efectiva» en marketing
La difusión eficaz de la voz o cuota de voz efectiva ya no es tan sencilla como antes. En décadas pasadas, difundir el conocimiento de su empresa podía completarse a través de la publicidad. Sin embargo, en la sociedad actual, es importante tener en cuenta los numerosos medios de comunicación y cuál de ellos sería el más adecuado para el éxito de su empresa. Leer más
Los ejes del nuevo consumidor del siglo XXI
Publicis Media ha publicado recientemente un estudio en el que constata cómo el consumidor actual se ha vuelto irrastreable en el entorno multimedia. Para reencontrarlo, la firma propone rediseñar las herramientas de medición implementadas hasta el momento en base a tres ejes: la ubicuidad, el dato y el contenido. Así, la ubicuidad representa la necesidad de las marcas de conocer el comportamiento del consumidor en todo lugar. Es decir, tanto en las redes sociales como en el Dark Social. Este último está formado por plataformas como Messenger o Snapchat, todavía difíciles de rastrear para las compañías. Sin embargo, desde Publicis Media se advierte del desarrollo de herramientas basadas en la inteligencia artificial para descubrir qué contenidos comparten los usuarios en ellas. Leer más
Opiniones FUNIBER: “La gente ya no consume marcas ni productos”
El Dr. Tejedor opina sobre el papel del storytelling dentro de una estrategia de marketing empresarial. El investigador ha insistido en que los contenidos han de ser útiles y prácticos, y deben estar envueltos por la capa de emotividad de una buena historia. Santiago Tejedor, doctor en Periodismo y Ciencias de la Comunicación, ha pronunciado recientemente la conferencia patrocinada por FUNIBER “Storytelling para empresa: Cuenta tu Historia” en Santo Domingo (República Dominicana). El tema principal de la misma ha sido la importancia del storytelling en las estrategias de marketing de las empresas. Leer más