Um painel de especialistas em marketing esportivo na Espanha se reúnem e elaboram um documento com desafios e tendências
Uns dos mais destacados especialistas em marketing na Espanha se reuniram para avaliar os principais desafios do setor de promoção esportiva. Ao total, 17 profissionais analisaram os atuais processos e as ferramentas da gestão do patrocínio esportivo.
Entre eles, Jesús Bueno, Vice-Presidente da EMEA – NBA, Enrique Geijo, Diretor de Patrocínios do Santander, Marc Gené, piloto da Fórmula 1 e Susana Pérez Amor, SubDirectora Geral Mulher e Esporte do Conselho Superior de Esportes participaram deste encontro, que resultou num documento em que se destacam as principais tendências e desafios em patrocínio.
Segundo a Associação de Marketing da Espanha, o patrocínio forma parte do marketing-mix, que é uma relação entre a marca e a chamada “propriedade”, ou seja o sujeito patrocinado. Esta propriedade é patrocinado por um período, segundo os objetivos estabelecidos entre a marca e a “propriedade”. Esta propriedade pode ser um clube, um esportistas, um espaço, uma empresa, entre outros.
Os especialistas determinaram seis desafios relacionados à gestão interna deste tipo de patrocínio, que são:
- Avaliação – O documento indica que é necessário realizar uma avaliação “profunda e ampla dos investimentos para o patrocínio poder ajudar e dar cobertura às decisões de inversão”.
- Eficiência – Outro aspecto é o da eficiência do investimento, já que devem ser levados em conta outros fatores além dos mais comuns que são a visibilidade da marca e o valor associado nos meios de comunicação.
- Confiança e sustentabilidade – É necessário construir uma confiança mútua empresarial entre a marca e o entorno de participantes formado pelos clubes, os esportistas, as competições, os eventos, entre outros. A ideia é que as relações sejam de cooperação, em que todos participantes possam ganhar.
- Know-how – Ter conhecimento sobre o setor é fundamental para tomar decisões que resultem eficientes e rentáveis. Para isso, estar bem informado, conhecer as tendências e casos de estudo são instrumentos importantes.
- Elaboração de guias e manuais – Para assegurar as boas práticas, e o conhecimento adquirido com as experiências, é importante produzir manuais e guias que possam servir de instrumentos para unificar alguns conceitos, apresentar práticas que funcionam, diminuir possibilidades de erros e aumentar a eficácia do empreendimento.
- Assessoramento – Assim como a elaboração de guias ajuda a orientar a gestão da promoção esportiva, alguns mecanismos e metodologias podem garantir ainda mais a articulação favorável entre as partes. Neste sentido, o acompanhamento e o assessoramento ajudam ao êxito da promoção.
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Fonte: ¿Cuáles son los 6 grandes retos de la gestión del patrocinio deportivo?
Presentamos el dictamen de expertos mkt deporte: tendencias y retos en patrocinio
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