Alimentos baixos em gorduras, orgânicos e originais estão na lista de particularidades que os millennials procuram nos produtos segundo dados
Segundo dados de um estudo realizado pela consultora chilena Nielsen em 2016, 81% dos millennials está disposto a pagar mais por um produto premium, com benefícios para sua saúde, 36% prefere alimentos orgânicos, 27% escolhe aqueles sem cafeína e 23% opta pelos que não têm glúten.
O estudo menciona que no Chile se viram diversos empreendimentos, desde restaurantes vegetarianos e veganos, até produtores de alimentos saudáveis que buscam responder às necessidades dos millennials.
Do mesmo modo, Andrea Ríos em um artigo publicado na Revista P&M sobre “Como compram os millennials” destaca que as pessoas nascidas entre 1980 e 2000 levam em conta certas características como o cuidado do meio ambiente e a exclusividade na hora de comprar produtos.
Sempre procuram identidade, “é algo que cada dia toma mais força, quando se trata de comprar, priorizam as marcas novas, inovadoras e que ofereçam uma experiência diferente. Compram coisas que se ajustem a sua identidade e que lhes fornece originalidade” afirma Ríos.
Esta evolução gerou que diferentes empresas e marcas se renovem para um mercado dinâmico e variável, no qual os gostos e o nível socioeconômico afetam positiva ou negativamente as estratégias.
Neste sentido, o portal de pesquisa de mercados Tendências Digitais da Venezuela, sustenta que os millennials são leais sempre que receberem qualidade, bom serviço e responsabilidade. Na América Latina, os millennials avaliam a utilidade (45%), a autenticidade (39%) de uma marca e declaram que é importante que uma empresa contribua à sociedade.
Para todos os interessados em incorporar estratégias de marketing pensadas para millennials, no Mestrado em Direção Estratégica de Marketing patrocinado pela FUNIBER são ensinados conceitos fundamentais relacionados ao sistema de pensamento de ação e gestão do Marketing no século XXI, no marco de uma Direção Estratégica com abordagem integradora de gênero nas organizações empresariais e públicas.
Fonte: Así compran los millennials cuando se trata de alimentación
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