No es solo un fenómeno actual que la audiencia LGBT se ha extendido por todo el mundo. En Brasil, hoy representan 18 millones de habitantes, donde el 78% de los gays tienen tarjeta de crédito y gastan un 30% más en bienes de consumo que los heterosexuales, una prueba más de que el mercado puede y debe ser explorado. Esto explica por qué el 83% de los homosexuales son colocados en las clases A y B, con un salario promedio de R $ 3,247.00, en su mayoría sin hijos y con grandes oportunidades para invertir en bienes raíces, autos, y otros segmentos, de acuerdo a las cifras proporcionadas por  inSearch Tendências e Estudos de Mercado. Para reforzar esta idea, la Asociación Brasileña de Turismo para Gays, Lesbianas y Simpatizantes (Abrat-GLS), dice que la categoría genera casi $150 mil millones por año en Brasil. Leer más

Hoy en día, vivimos en un mundo donde solo un clic podemos saber todo lo que está a nuestro alrededor, la globalización hace explícita la idea de unión y socialización entre las personas, pero lo que en realidad sucede es todo lo contrario, la gente es cada vez más individualista. Tanto es así que para una campaña de marketing cada vez es más frecuente seleccionar al público objetivo y pasar a brindar lo máximo de exclusividad y flexibilidad. Leer más

La guerra de guerrillas se define como una lucha armada realizada por medio de pequeños grupos formados irregularmente, sin la obediencia a las normas establecidas por los convenios internacionales, y que con gran movilidad y gran capacidad de ataque por sorpresa, tiene como objetivo el crecimiento progresivo de las fuerzas propias mediante la incorporación de nuevos combatientes y apertura nuevos frentes guerrilleros, hasta que con éxito se puede librar el combate directo contra el enemigo de tropas regulares. Al menos esta es la definición de Guerrilla descrito por el diccionario Aurélio, pero en la publicidad, el término fue reutilizado para nombrar el tipo de acción que se produce sin grandes inversiones y fuera de los medios de comunicación convencionales con el fin de sorprender al público y generar repercusiones. Leer más

Una marca ingresa en el mercado a partir de una serie de características que hacen que la empresa gane notoriedad. Empresas como Nike, Apple, Coca-Cola y Brahma están representados por sus símbolos y logotipos, por lo que muchas veces nos olvidamos que detrás de estos elementos existe una gran institución. Por lo tanto, elegir adecuadamente los elementos que representan su marca en el mercado es un factor importante para el éxito. Algunos componentes son esenciales para que una marca tenga éxito en el mercado. Leer más