Alejandro Arranz, digital manager de la empresa cervecera Mahou San Miguel, ha manifestado que la digitalización comporta un ecosistema en permanente cambio que exige un aprendizaje continuado y una gran capacidad de adaptación. La empresa de comunicación comercial Teads ha organizado recientemente una mesa redonda con la participación de diversos expertos españoles en el ámbito del marketing digital. En ella, se ha discutido acerca de cómo reinventar las marcas en la era digital. En este sentido, Alejandro Arranz, de la cervecera Mahou San Miguel, ha explicado que la digitalización es un proceso sin final sometido a una actualización continua. Leer más

Las firmas necesitan una organización clara para poder funcionar con eficiencia y eficacia. Esta es la opinión de Jorge Alberto López, director de L&M Consulting, quien ha señalado que el organigrama empresarial cumple con muy diversas funciones. Así, de entrada, sirve para que el trabajador, los skateholders o cualquier otro interesado sepan cómo está conformada la empresa. De este modo, cada uno de los públicos puede conocer exactamente cuál es el rol de cada cual dentro la compañía. Leer más

Edith Gómez, especialista en comunicación online, ha explicado que el proceso de elección de la franquicia por parte del emprendedor es un paso muy importante para el desarrollo ulterior de su negocio. Las franquicias son un negocio que consiste en que un emprendedor, un nuevo empresario, el franquiciado, quiere usar para sí la marca de otro empresario. El propietario de la franquicia autoriza al franquiciado a utilizar la marca a cambio de una comisión y del cumplimiento de unas determinadas condiciones. Incluso puede ser que la franquicia sea la que le proporcione los productos al franquiciado. Leer más

Un estudio publicado recientemente por la firma de prevención del fraude Pixalate ha revelado que las pérdidas de las empresas por el fraude publicitario se multiplicaron por dos entre 2015 y 2016. El fraude publicitario es una pesadilla para las empresas que se anuncian en el mundo on-line. La existencia de webs que se lucran de este modo preocupa a la industria del marketing y de la publicidad. Leer más