Este año, el Día Internacional de la Mujer (DIM), celebrado el 8 de marzo, animó a empresas y particulares a «Abrazar la igualdad». Cada mujer es diferente y procede de circunstancias diversas, pero todas aspiran al objetivo común de la igualdad con los hombres.
Aunque se ha avanzado mucho en los últimos años, sigue existiendo una brecha salarial entre hombres y mujeres. «De media, las mujeres profesionales del marketing que trabajan a tiempo completo cobran un 16,5% menos que sus homólogos masculinos, cifra que aumentará hasta el 12,6% en 2022».
En términos de cómo se muestra a las mujeres en los medios de comunicación, parece haber un retorno en las mujeres que se retratan a nivel nacional. CreativeX revela que, si bien los anuncios mostraron un 34% más de mujeres que de hombres en los últimos dos años, las representaciones de mujeres en entornos domésticos o familiares tradicionales se duplicaron con creces en 2022, aumentando al 66%.
A continuación se muestran solo algunas de las empresas que trabajan para mejorar las estadísticas anteriores:
Amazon
Cada año, Amazon celebra un festival IWD, que incluye varias actividades diferentes.
«La actividad de este año incluye una campaña conjunta de Amazon Prime Video y Amazon Web Services (AWS), que se centra en mujeres inspiradoras en el deporte. Las mujeres presentadas van desde las que están detrás y delante de la cámara, del lado de los negocios y del lado del terreno de juego.»
Este año, LinkedIn ha decidido lanzar una campaña global para el Día Internacional de la Mujer.
A lo largo del mes de marzo aparecerán en la plataforma contenidos y temas de conversación relacionados con el tema «Embrace Equity». Entre los temas se incluyen: ¿Quién es la mujer que ha influido en tu trayectoria profesional y cómo lo ha hecho?».
LinkedIn también ofrece cursos de aprendizaje gratuitos durante el resto del mes. En 2022, esta táctica permitió que la interacción con los contenidos del IWD aumentara «un 80% interanual».
Häagen-Dazs
Häagen-Dazs rinde homenaje a su fundadora, Rose Mättus, celebrando el IWD. «Mientras que a su marido Reuben se le atribuye la creación del helado y los sabores, Rose Mättus es responsable de la creación de la marca y el negocio».
Para reconocer sus contribuciones, la empresa se está rebautizando como «‘Rose Mättus, Woman Founded Business, Established 1960’ añadido junto al logotipo de Häagen-Dazs».
Los propietarios de la marca también están lanzando lo que se llama «The Rose Project». Este proyecto dona 100.000 dólares (84.400 libras) en becas para apoyar a mujeres «pioneras».
En este sentido, FUNIBER patrocina numerosos programas universitarios en el área empresarial con el fin de formar a profesionales. Algunos de estos programas incluyen la Maestría en Administración y Dirección de Empresas (MBA), la Maestría en Dirección Estratégica y Maestría en Dirección Estratégica de Marketing.
Fuente: How brands are marking International Women’s Day 2023
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