Crece el uso de publicidad programática
Anunciantes aprovechan las ventajas de la publicidad programática para llegar a la audiencia correcta. Los medios digitales permiten la compra de anuncios que van dirigidos a audiencias con unas características específicas. Desde una única plataforma el anunciante accede a muchos medios y formatos, como video, rich media o anuncios convencionales. Los anuncios son programados en cuestión de segundos, por un sistema que mantiene un registro de las preferencias de los consumidores, y les muestra anuncios relacionados a sus búsquedas más recientes o preferencias registradas. Leer más
Publicidad digital con arte
Las marcas siempre buscan formas novedosas de conectar con su público, desde las estrategias de marketing se plantean diversos modos de deleitar los sentidos de la audiencia para posicionarse en la mente del consumidor. Ahora una nueva tendencia apunta a lograr que los artistas creen contenido basados en los valores, estética y material gráfico de la marca, pero no se trata de presionar a los artistas, se trata de inspirarlos para lograr que creen contenido basados en la marca. Leer más
Un juego contra la contaminación visual en las ciudades
En la ciudad de São Paulo, una ley otorgada en 2007 prohibió las vallas publicitarias en las calles de la ciudad. En Paris también se creó una ley en 2011 para restringir la publicidad en los espacios públicos. Varias otras ciudades del mundo han limitado las áreas urbanas a los anuncios como una manera de evitar la contaminación visual. Leer más
La nueva estrategia para promocionar productos en Youtube
Todos los profesionales del marketing conocen la estrategia de emplazamineto publicitario (product placement) que se aplica en el cine. Una marca decide invertir en esta estrategia y selecciona una película en la que podría promocionar su marca, luego los protagonistas aparecerán en la película usando un determinado producto o tal vez la marca aparezca como parte de la locación. Esta estrategia se ha trasladado también a los programas de concursos, donde el jurado puede aparecer tomando una conocida bebida, y recientemente se ha comenzado a introducir las marcas en conocidos canales de Youtube. Leer más