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Nuevas estrategias para medir el rendimiento de la publicidad online permitirían mejorar la ejecución del presupuesto de marketing La publicidad online evoluciona constantemente, creando un entorno cada vez más complejo, y haciendo cada vez más difícil el control del rendimiento del gasto en anuncios. Actualmente las empresas miden el rendimiento de los anuncios por un modelo de atribución, un método que reconoce la conversión distribuyendo el crédito entre las interacciones realizadas, pero los anunciantes han utilizado un modelo que asigna todo el crédito a la última interacción o clic, descartando las interacciones anteriores. La empresa Hertz ha cambiado la forma de medir el rendimiento de su publicidad online, ha detectado que sus conversiones se han multiplicado por 45 y ha mejorado la distribución de su presupuesto en función de los resultados. Leer más

Investigadores identificaron que aquellas mujeres que tienen más genes de obesidad tienden a tener bebés con mayor peso. Las mujeres que tienen sobrepeso o son obesas durante el embarazo pueden tener hijos con un peso más alto, de acuerdo a un estudio en el que se analizó la genética de 30,000 mujeres. Los investigadores indican que aquellas mujeres que tenían variantes genéticas relacionadas a la obesidad tendían a dar a luz bebés de mayor tamaño que el promedio. La misma tendencia se presenta, de acuerdo a la investigación, en las mujeres que poseían una vulnerabilidad genética que les hacía propensas a tener niveles de azúcar altos en la sangre. Por el contrario, las mujeres con características genéticas que les predisponen a la hipertensión tienden a tener hijos más pequeños. Leer más

Los activistas de Greenpeace presentaron firmas para evitar que se multe a las personas que instalen paneles solares en sus casas Los ciudadanos de España que han decidido utilizar energía solar en sus casas podrían sufrir multas si no se ajustan a la nueva normativa del gobierno, pero el caos ocasionado por la norma y la escasa preparación de las dependencias de gobierno ha generado un enorme problema. Solo por mencionar una de las complicaciones, la página web que permitiría registrarse estuvo lista cuatro meses después de anunciado el decreto que obliga al registro de las instalaciones solares, a solo dos meses de vencer el plazo. Los autoconsumidores de España están enfrentando serios problemas, y desde el 11 de abril podrían ser multados si no se ajustan a la nueva normativa. Greenpeace desarrolló una campaña para solicitar que se amplíe el plazo para cumplir con la normativa hasta fin de año y logró captar 46700 firmas. Leer más

Dos especialistas en innovación y diseño lograron crear un tacho de basura que es ligero, plegable y reciclable. La gestión de la basura puede ser un problema para muchas empresas y en algunos casos puede llevarlas al borde del cierre por entrar en conflicto con normas sanitarias. Esa situación se presentó en Dinamarca, cuando los organizadores del festival musical "Distortion" se enfrentaban al problema de manejar enormes cantidades de basura generadas por los asistentes, pero afortunadamente las estudiantes de la Universidad Técnica de Dinamarca Heiða Gunnarsdóttir y Marie Stampe encontraron una solución: Dropbucket, tachos plegables de cartón que son reciclables. Leer más