Pesquisadores espanhóis analisaram as propagandas emitidas em cinco canais de televisão e revelam descumprimento das empresas com o código de proteção à obesidade e sobrepeso infantil
As propagandas de bebidas e alimentos emitidas pelas televisões na Espanha não cumprem com os compromissos éticos, segundo pesquisadores espanhóis. De acordo com os resultados do estudo, 88% dos anúncios vulnera o Código de Autoregulação da Publicidade de Alimentos Dirigida a Menores (PAOS), criado em 2005. O documento foi assinado por empresas da indústria alimentícia e empresas de televisão.
Os pesquisadores destacam que a maioria dos anúncios não cumpre com mais de um dos 25 compromissos assinados no código. Entre as normas violadas, uma das mais recorrentes é a inclusão de personagens de ficção e famosos nos anúncios destinados aos menores.
Por exemplo, os autores citam o uso de personagens do Star Wars, em produtos da Nestlé, e com os pinguins do filme Madagascar, nos biscoitos da marca Cuétara.
O trabalho analisou os anúncios emitidos por três canais infantis e dois canais gerais durante sete dias da semana, entre as oito horas da manhã e à meia-noite. Os anúncios estudados foram emitidos entre janeiro e abril de 2012, mas os resultados foram revelados recentemente na revista especializada Public Health.
O diretor da pesquisa, Miguel Ángel Royo-Bordonada, é pesquisador da Escola Nacional de Saúde Pública, em Madri. Ele afirma que estes novos dados mostram “que os códigos de regulação voluntária não funcionam e têm que ser os governos que estabeleçam as normas”.
Os compromissos éticos
Dos 2.582 anúncios analisados, 64% era de bebidas e alimentos com alto teor de sal, açúcar ou gordura. Os autores destacaram também que nos horários com maior proteção de propaganda infantil imperam os reclames de bebidas como sucos, refrescos e batidos.
Um estudo, também desenvolvido pelo pesquisador e publicado no ano passado, revelou que menores de 12 anos assistem a uns 25 anúncios de comidas e bebidas por dia, sendo que dois terços destes anúncios oferecem produtos sem valor nutritivo.
Considerando o aumento de obesidade infantil em todo o mundo, com números também relevantes na Espanha, a propaganda de alimentos na televisão deveria ser considerada relevante para os programas do governo no controle da nutrição infantil.
Questionado, o Ministério de Saúde, entretanto, afirma que a análise feita segue aspectos subjetivos para avaliar se estas publicidades cumprem ou não com o pacto. Consideram que “não há objetivamente dados que indiquem o descumprimento”.
O pesquisador, defensor de normativas mais restritas, defende afirmando que há algum componente subjetivo no estudo, mas que em algumas situações, como a presença de personagens famosos, “há pouca margem para a subjetividade”.
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Fonte: Nueve de cada diez anuncios de la tele incumplen el código para proteger a los niños de la obesidad
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