Na quarta-feira, 27 de abril, o Grupo de Especialistas Net-Zero da ONU se reuniu pela primeira vez. Na reunião, os representantes procuraram delinear diretrizes mais rígidas para empresas e outras entidades não estatais. Em um apelo à ação, o Secretário Geral da ONU, António Guterres, disse: “O mundo está em uma corrida contra o tempo. Não podemos permitir de forma lenta, os falsos ou qualquer forma de lavagem de verde”.
Mas o que é a “greenwashing”? Essencialmente, o termo refere-se a marcas que apresentam seus produtos ou práticas comerciais como ambientalmente amigáveis quando suas reivindicações são, de fato, duvidosas. Isso permite que as empresas aproveitem o desejo dos consumidores de serem mais conscientes com o meio ambiente sem alterar seus processos ou fazer os investimentos necessários para produzir produtos de forma sustentável. A palavra se origina de o termo “iluminar”, que se refere a cenários em que você tenta apresentar uma situação infeliz sob uma luz melhor.
Táticas enganosas de diferentes empresas geraram confusão para os consumidores que tentam fazer escolhas sustentáveis e dificultam a identificação do significado dos compromissos climáticos de diferentes marcas. Um exemplo de “greenwashing” seria uma empresa alegando que seus produtos são “agora fabricados com 50% mais material reciclado”, quando a quantidade de material reciclado passou de 1% para 1,5%. Embora esta afirmação não seja tecnicamente falsa, dá aos consumidores a impressão de que estão fazendo uma escolha ambientalmente correta quando este não é o caso.
Alguns dos mais notórios culpados da “greenwashing” são marcas de moda rápida. As tendências em constante mudança neste setor exigem uma produção em velocidade vertiginosa e incentivam os consumidores a perseguir um materialismo sem fim. Por estas razões, entre outras, a indústria da moda é atualmente uma das indústrias mais poluidoras do mundo. Em 2015, as emissões da produção têxtil somaram mais do que as emissões de gases de efeito estufa do voo e do transporte marítimo, superando essas partes intensivas em carbono do setor de transporte.
Como muitos consumidores de moda rápida são jovens que se preocupam frequentemente com a mudança climática, marcas como ZARA e H&M tentam comercializar seus produtos como sustentáveis para conquistar esses consumidores. Por exemplo, afirmações como “o poliuretano produzido de forma mais sustentável” não significam nada quando não há como produzir esse produto plástico de forma sustentável.
A partir destes poucos exemplos, fica claro que os consumidores podem facilmente ser confundidos por afirmações vagas ou sem sentido de “sustentabilidade” por parte das empresas. Embora os governos de alguns países, como a Comissão Federal de Comércio dos EUA, ainda tenham muito espaço de manobra no que diz respeito aos compromissos e reivindicações climáticas das empresas. Com o Grupo de Especialistas Net-Zero, a ONU pretende estabelecer padrões claros para cidades, regiões, empresas e investidores.
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Fontes:
‘We cannot afford greenwashing’: Guterres highlights key role of Net-Zero experts
Hasan Minhaj Takes On the Fast Fashion Industry in the Latest Patriot Act
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