Os idosos maiores de 60 anos fazem suas compras com maior frequência e em comércios pequenos e próximos de seus lares.
Um estudo realizado pela empresa de embalagens Tetra Pak evidencia as diferenças no momento de comprar entre os diferentes grupos populacionais em todo o mundo.
Segundo o estudo, além de optar por pequenas lojas e perto de suas casas, os idosos são os grupos mais fiéis às suas marcas e aqueles que pedem maior qualidade. Todas as conclusões deste estudo foram incluídas no relatório White Paper: Consumer Generation.
A qualidade é precisamente um dos elementos diferenciadores desse grupo de sociedade, que prefere comprar menos, mas que suas aquisições sejam de ótima qualidade. Se algo se encaixa nos seus interesses, o preço não é uma ameaça, na maioria dos casos. Apenas 39% reconhecem que o preço de compra influencia sua tomada de decisão.
Além de recorrer a pequenos estabelecimentos, estes devem ser bem estruturados e seus artigos, fáceis de encontrar. As lojas de departamento podem levar à desorientação em idosos, dada a busca ineficaz de certos itens.
Além dos fatores mencionados acima, as embalagens adaptadas a esse grupo serão a chave para a decisão final. Os recipientes perfeitos, de acordo com este estudo, devem ser, em todos os casos, fáceis de abrir. As tampas devem ser grandes e bem colocadas, para que seus dedos não escorreguem. Os artigos leves, mas firmes, que quebram com dificuldade, são outro fator importante em sua escolha.
Por fim, a rotulagem do produto deve parecer a mais ampla e clara possível, para que todos possam conhecer os alimentos que o compõem ou sua data de validade, sem a necessidade de solicitar a terceiros.
A FUNIBER patrocina uma grande variedade de programas universitários voltados aos processos do envelhecimento, como por exemplo, o Mestrado em Gerontologia.
Fonte: Así compran las personas mayores de 60 años.
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