A Peloton anunciou que deixará de fabricar suas próprias bicicletas ergométricas e esteiras enquanto tenta cortar custos.
Como a empresa Peloton começou?
A empresa de equipamentos de exercício foi fundada pelo CEO John Foley em 2011. Esta empresa se esforça para dar aos seus usuários mais flexibilidade na conclusão de seus treinos. Seus computadores possuem telas interativas que permitem aos usuários assistir aulas ao vivo ou pré-gravadas de qualquer lugar. Os usuários podem participar de aulas presenciais em estúdios, mas, em última análise, podem escolher um horário e local que funcionem melhor para eles.
Os tempos da pandemia para a empresa Peloton
A Peloton foi uma das poucas empresas a experimentar um crescimento extremo durante a pandemia. Quando as academias fecharam suas portas, as pessoas foram forçadas a encontrar novas maneiras de completar seus treinos. Os usuários puderam realizar seus exercícios na segurança de sua própria casa enquanto ainda frequentavam as aulas de treinamento. A demanda por bicicletas e esteiras aumentou durante esse período.
Antes da pandemia, em 2019, a Peloton arrecadou US$ 714 milhões em receita. Um número que aumentou para atingir 1,82 bilhão de dólares em 2020 e mais de 4 bilhões de dólares em 2021. Mas os negócios da Peloton vêm desacelerando à medida que as academias reabriram e as pessoas voltaram a frequentar as aulas de treinamento presenciais.
Como a Peloton chegou aqui?
A Peloton lutou para atender à demanda durante a pandemia, pois enfrentava problemas na cadeia de suprimentos. Acompanhando esse aumento de demanda, a empresa começou a aumentar seu estoque. Mas os hábitos de consumo não continuaram os mesmos quando a pandemia foi diminuindo e as pessoas saindo do confinamento de suas casas.
Durante as férias de 2021, a empresa reduziu os preços de seus produtos e ainda não conseguiu movimentar grande parte de seu estoque. Mais tarde, foi anunciado que a empresa começaria a cobrar pela instalação e entrega.
A empresa continua dando sinais de que está lutando depois de demitir 20% de seus funcionários e já anunciou que suspenderá a fabricação de seus próprios produtos pelo resto de 2022. Eles também estão terceirizando a tela sensível ao toque em suas máquinas e um próximo máquina giratória. Essa terceirização da produção significará a demissão de cerca de 600 funcionários.
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Fontes:
A Brief History of Peloton: A Look at the Cycling Startup’s Explosive Growth
A Brief History of Peloton: Bike, Bike Plus, Treadmill, App, and Studios
Peloton to Stop In-House Bike Production as Part of Turnaround
Peloton will stop making its own bikes
What Is Happening With Peloton? And Other Pandemic Lessons
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