No mundo dos negócios e do marketing, dois termos que são frequentemente confundidos são a publicidade e a propaganda. Ambos são utilizados como ferramentas de comunicação com o objetivo de difundir mensagens e promover ideias. No entanto, é importante compreender as diferenças entre os dois conceitos.
Neste post, vamos explorar as características e utilizações da publicidade e da propaganda, de forma a esclarecer os estudantes e profissionais da área, bem como os interessados em negócios.
O que é a publicidade?
A publicidade é um conjunto alargado de técnicas de comunicação que são utilizadas para convencer potenciais consumidores a comprar ou subscrever um bem ou serviço. Neste sentido, o seu objetivo é promover as vendas ou obter uma resposta específica. Desde antes da invenção da imprensa em 1439 que existem diversas variantes de publicidade, como os pregoeiros ou os cartazes que utilizavam símbolos em vez de palavras. A publicidade moderna desenvolveu-se durante a Revolução Industrial, quando cada vez mais empresas começaram a vender a um público mais vasto. À medida que cada empresa crescia, era obrigada a diferenciar-se, o que levou a um boom da publicidade.
Atualmente, a publicidade continua a ser utilizada para vender bens ou serviços. É uma ferramenta crucial para encontrar consumidores e constitui uma parte substancial do orçamento de uma empresa. Os bons anúncios são honestos e centram-se na demonstração de que o bem ou serviço satisfaz uma necessidade genuína. No entanto, a publicidade é também um instrumento para gerar receitas. As organizações sem fins lucrativos, como os museus ou os programas de assistência social, dependem da publicidade para gerar receitas. Ao alugar espaço publicitário, estas empresas podem subsidiar os seus bens e serviços para os oferecer a baixo custo ou gratuitamente.
O que é a propaganda?
A propaganda é tão antiga como a publicidade: algumas das primeiras formas de propaganda descobertas remontam a 515 AC. O objetivo da propaganda é influenciar os pensamentos, as emoções, os valores e as opiniões de uma população, a fim de promover uma determinada ideologia. Pode consistir em informação factual, mas também pode consistir em meias-verdades, informação manipulada e mentiras. A propaganda tem sido constantemente utilizada ao longo da história por políticos, líderes religiosos e até historiadores.
Tipos de propaganda?
A propaganda tem vários níveis: a propaganda branca é aquela em que o autor e a intenção da propaganda são claros para o público. A propaganda cinzenta e negra é mais difícil de discernir. A propaganda cin zenta esconde o autor, mas a intenção continua a ser clara. A propaganda negra ofusca completamente o autor e a intenção da informação que está a ser partilhada; este estilo de propaganda é geralmente utilizado para desacreditar a oposição ideológica.
Qual é a diferença?
A publicidade e a propaganda têm várias semelhanças, o que leva algumas pessoas a utilizá-las indistintamente. Ambas utilizam uma variedade de meios de comunicação para divulgar as suas informações, como cartazes, jornais ou revistas e publicações nas redes sociais. Tanto a publicidade como a propaganda podem ter uma grande variedade de intenções, nenhuma delas é 100% boa ou má.
Embora a publicidade e a propaganda tenham semelhanças, há algumas distinções importantes a ter em conta. A publicidade vende algo tangível, como um bem ou serviço, para satisfazer as necessidades de um cliente. A propaganda é utilizada para promover coisas não tangíveis, como valores ou ideologias. Como consumidor, saber a diferença entre as duas é crucial para fazer escolhas informadas.
Continuar a sua formação profissional
A publicidade e o marketing são domínios muito diversificados, onde se pode trabalhar em quase todos os setores imagináveis. Se você está procurando a oportunidade de levar sua carreira em marketing ou publicidade a novos patamares, a FUNIBER oferece um Mestrado em Direção Estratégica de Marketing Estratégico através de suas universidades parceiras. Neste programa, os alunos aprendem a integrar estratégia e ação em projetos de marketing sustentáveis que podem prosperar no século XXI. Não espere mais, contacte a FUNIBER hoje mesmo.
Fontes: Qué es la publicidad: tipos, características y ejemplos