Embora a história de 18 anos do Facebook não tenha ficado sem controvérsia, ele sempre foi caracterizado por um crescimento explosivo e contínuo. Isto mudou nos últimos relatórios financeiros trimestrais da empresa. Pela primeira vez, o Facebook está perdendo usuários globais, um anúncio que enviou preços de ações que caíram mais de 20%.
Este declínio, que eliminou US$ 200 bilhões do valor estimado da empresa, segue uma série de inovações recentes que o Facebook tentou tornar sua marca mais avançada e atraente para os consumidores. A empresa fez manchetes no ano passado quando anunciou uma mudança de nome para “Meta”, representando a visão do CEO Mark Zuckerberg sobre o papel do Facebook na criação do metaverso.
Entretanto, a Meta pode ter sido ambiciosa demais ao apostar no metaverso para salvar a empresa. A tecnologia necessária para tornar o metaverso uma realidade acessível a uma ampla gama de pessoas ainda está a anos de distância. A divisão da empresa que se concentra em metaverse intiuvas, chamada “Reality Labs”, ainda não tem sido lucrativa. No ano passado, só essa divisão perdeu 10,2 bilhões de dólares.
Além disso, um dos maiores desafios da Meta é atrair jovens consumidores, especialmente com a ascensão da rival TikTok. Enquanto o Facebook perdeu 1 milhão de usuários diários na América do Norte no ano passado, o uso do TikTok entre os jovens de 12-17 anos superou o da Instagram nos EUA.
No passado, a Instagram conseguiu manter os jovens em sua plataforma, copiando a competição. Especificamente, a introdução das Histórias Instagram em 2016 afugentou a participação de mercado roubada da Snapchat. Entretanto, a Instagram não viu os mesmos resultados com Reels, a imitação do TikTok no Facebook.
Outra ameaça ao modelo de negócios do Facebook são as recentes mudanças da Apple nos dados que ela permite que os anunciantes coletem. Recentemente, a Apple se livrou do “IDFA” ou do “Identificador para Anunciantes”. Embora a mudança da Apple ofereça mais privacidade aos consumidores, ela representa um desafio para as empresas que utilizam esta tecnologia.
O Facebook, juntamente com outras empresas de tecnologia como a Google, confiou fortemente nesta tecnologia por suas funções de direcionamento de anúncios altamente precisos. Dado que grande parte da receita do Facebook vem da publicidade, este golpe à sua principal fonte de renda ameaça o dinheiro de que precisa para investir em tecnologias metaversas.
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Fontes:
Facebook: Los usuarios activos diarios caen por primera vez en 18 años de historia
Facebook perdió usuarios diarios por primera vez en su historia el pasado trimestre
A Apple matou o IDFA. ¿Qué más muere?
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