O termo employer branding ou marca empregadora é a imagem de uma empresa como empregadora.
Para melhorar essa imagem, é essencial estabelecer uma série de estratégias, adaptadas a cada empresa.
Segundo Adriana M, autora do blog HRTRENDS, isso exige um trabalho conjunto entre a gerência e os departamentos de Recursos Humanos, Comunicação e Marketing.
Algumas das etapas a seguir são:
- Estabelecer uma estratégia e uma meta a ser alcançada: antes de iniciar qualquer ação, você deve ter uma equipe para liderar o projeto. Entre suas funções está a definição dos objetivos a serem alcançados, bem como o planejamento da estratégia mais adequada para ela e o público a que serão direcionados. “Não é o mesmo tentar melhorar as condições dos funcionários para reter talentos do que criar uma campanha para divulgar as condições de trabalho, a fim de atrair melhores profissionais”, diz o autor.
- Estabelecer um diagnóstico: nesta etapa, é importante conhecer a opinião que a empresa tem dos próprios funcionários e dos futuros candidatos. A espionagem ativa é um dos métodos comuns para obter essas informações. Pesquisas diretas, classificações de consultoria, notícias ou fóruns da empresa são alguns exemplos de opções para coletar esses dados.
- Elaborar a proposta: uma vez executadas as duas etapas anteriores, é necessário ter uma proposta de valor do trabalho que responda a uma pergunta: por que permanecer nessa empresa e não ir à concorrência.
- Desenvolvimento de ações internas e externas: essas estratégias de employer branding deve envolver os funcionários da organização, que podem representar o papel dos embaixadores da empresa e atrair novos talentos.
- Medir o impacto: além de desenvolver essas estratégias, é importante realizar monitoramento e avaliação “para estabelecer um modelo de melhoria contínua”.
Todos os profissionais que desejam ampliar seus conhecimentos sobre employer branding e outras técnicas utilizadas no departamento de Recursos Humanos podem fazê-lo por meio dos programas universitários patrocinados pela FUNIBER. Um dos cursos oferecidos é o Mestrado em Consultoria e Desenvolvimento Organizacional.
Fontes: Cómo implementar estrategias de employer branding con éxito.
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