El posicionamiento de una marca es a la vez un arte y una ciencia. Nano Guerra-García, director de la consultora Somos Empresa, considera que hay algunas características que permiten posicionar una marca en la mente del consumidor. El ejecutivo indica que antes de definir una marca es necesario tener el cuenta que “el nombre debe ser fácil de recordar y pronunciar, debe expresar el valor o algunas de las ventajas que ofrece el producto o servicio que se ofrece, debe ser original, y de ser posible debe transmitir confianza”.  Algunas empresa gastan millones de dólares en publicidad para lograr que el consumidor recuerde su marca, pero esta estrategia algunas veces no logra el objetivo que espera el anunciante . Leer más

La Internet es parte de nuestra realidad, un nuevo canal de comunicación que abre nuevas posibilidades para los negocios. Pero para lograr ingresar de forma exitosa a ese nuevo mundo es necesario tener en cuenta algunas consideraciones para no fracasar en el esfuerzo de comunicarnos efectivamente con nuestros consumidores. Colocar una página web en la red es el primer paso para que una empresa ingrese al mundo de Internet. A partir de ese instante la dirección web de la empresa debe aparecer en todos los medios de comunicación que la empresa utiliza para informar a sus clientes, desde la papelería, hasta los anuncios en  televisión. El cliente debe saber que tiene un medio de comunicación, un enlace directo con la marca, al alcance de un clic. Leer más

Angela Merkel anunció el pasado 30 de mayo que todas las centrales nucleares de Alemania serían cerradas antes del 2022. Un mes después el Parlamento alemán ha aprobado las normas propuestas por la canciller, marcando el inicio del fin de la energía nuclear en uno de los países industrializados que forma parte del G7. El conjunto de normas que configuran los pasos a seguir para ejecutar el "apagón nuclear" hasta el 2022 fue aprobada con mayoría absoluta por la Cámara Baja (Bundestag) con 513 votos a favor y 79 en contra. Ahora el plan presentado por Merkel pasará a la Cámara alta (Bundesrat) donde, al parecer, sería ratificado sin problemas. Leer más

alarma de terremotos Pocos segundos antes del terremoto en Japón los habitantes de esa región recibieron una alerta a través de la televisión en la que se indicaba que ocurriría un movimiento sísmico. Hoy, un sistema similar funciona en Chile. Lo sorprendente es que el dispositivo que permite predecir los movimientos telúricos es muy económico (alrededor de 35 dólares) y fácil de instalar. El detector de terremotos Quake Alarm (http://quakealarm.com) está disponible para todo el mundo a través de tiendas como Amazon. El pequeño aparato de 21  x 10 centímetros funciona con una batería de 9 voltios, se puede colgar en cualquier muro y emite una alarma entre 5 y 30 segundos antes de un terremoto. Leer más