Una de las estrategias publicitarias más usadas y con más longevidad en la historia es el product placement. Esta técnica tiene una gran efectividad a la hora de buscar posicionar a la marca. Actualmente existen muchas maneras de promocionar un producto o servicio, sin embargo, el product placement es una técnica que durante varias décadas ha demostrado ser infalible.
En español se conoce como posicionamiento de un producto. Esta técnica consiste en introducir un producto o marca en un producto audiovisual. En esta línea vemos product placement en películas, videojuegos, programas de televisión, series y videos musicales. El ejemplo más claro, un personaje principal de una película utilizando un Iphone. No es una acción aleatoria, sino voluntaria y bien pensada para posicionar estos productos y relacionarlos con un estilo de vida y personalidad.
Entre el producto placentero existen dos tipos de trabajo. El posicionamiento del producto pasivo y el activo. Por un lado, el posicionamiento pasivo introduce el producto en el escenario como parte del contexto. El personaje interactúa directamente con el producto pero es parte del ambiente donde se desarrolla la escena. Por su parte en el product placement activo, el personaje tiene una interacción con el producto. Lo utiliza o habla directamente de él.
Las ventajas para las marcas de hacer uso de esta estrategía
- Exposición masiva.
- Es una publicidad poco intrusiva y bien recibida por el consumidor.
- El coste de producción de publicidad es menor que otras estrategias.
- Es una táctica para relacionar un determinado producto con un estilo de vida.
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Fuente: Product Placement: ¿Qué es y cómo beneficia a las marcas su aplicación?