Atraer tráfico hacia tu página web es un proceso fundamental, pero este esfuerzo será en vano si no hay una estrategia de retargeting detrás.
¿Qué es y cómo funciona?
El retargeting es una técnica de marketing digital que se basa en la repetición de impactos publicitarios en los usuarios que ya han interactuado con nuestra marca.
Estos impactos pueden producirse a través de diversos canales:
- Publicidad de display utilizando banners con información que puede ser personalizada.
- Anuncios en redes sociales haciendo uso de los datos previos para dirigirnos a usuarios concretos.
- Email marketing a través de mailings personalizados para comunicarnos con aquellas personas que han dejado una compra a medias.
Desarrollo de estrategias
Tienen una serie de ventajas para las empresas:
- Se obtiene un retorno de inversión muy alto, gracias a que las campañas se dirigen a una audiencia limitada pero potencialmente muy interesada. En números, en torno al 30%.
- Oportunidad de hacer un branding muy concreto, ya que se dispone de información previa al haber estado en contacto con la marca.
- Posibilidades elevadas de segmentación.
- Refuerzo en todas las etapas del embudo de conversión, pudiendo impactar con el usuario repetidas veces.
Asimismo, es necesario cuidar las cookies y las listas para que el proceso sea efectivo.
Las cookies hacen posible que se pueda acceder a la información previa de navegación del usuario que las acepta y conocer mejor sus gustos o preferencias.
En el caso de las listas de retargeting, se lleva a cabo una clasificación en función de su comportamiento y disponer de estadísticas variadas como puede ser, por ejemplo, el tiempo que han visualizado la web.
En definitiva, es de gran utilidad a la hora de segmentar y afinar más aún en la estrategia de remarketing.
FUNIBER patrocina una gran variedad de programas universitarios centrados en formar a los profesionales en el área de empresas. Uno de los cursos ofrecidos es la Maestría en Administración y Dirección de Empresas (MBA).
Fuente: ¿Qué es el retargeting?
Foto: Todos los derechos reservados.