Algunas marcas han aprovechado las fiestas para realizar campañas utilizando la funcionalidad de fotografías en 360° de Facebook
El ejército de Salvación de Canadá ha realizado una campaña de publicidad con la agencia de publicidad Grey. La creatividad de la agencia les llevó a presentar una campaña basada en las fotografías de 360° en Facebook. Aprovechando la capacidad de mostrar fotos haciendo un recorrido circular alrededor, las fotos 360° permiten mostrar una realidad distinta al detalle mostrado usualmente por las fotos, conectando al público con la dura realidad de la pobreza en Canadá.
Salvation Army – Facebook 360 Video from Grey Canada on Vimeo.
Las fotografías que se utilizaron parecieran mostrar momentos de una típica celebración navideña, pero al activar la función 360°, los visitantes podían observar la situación de pobreza que afecta a la familia fotografiada. Apelando al afecto del público, se logró recaudar fondos para el ejército de salvación en esta campaña con un espíritu único, diferente a los usuales mensajes navideños.
Darlene Remlinger, presidenta de Grey Toronto, indica que la pobreza es una situación que «no siempre es fácil verla» y sin embargo este estado de carencia se encuentra muy cerca de nosotros. En Canadá 1 de cada 10 personas no puede llegar al fin de mes, y esa es la realidad.
La campaña diseñada por Grey apunta a mostrar que «las apariencias pueden ser engañosas» y crear una conciencia de solidaridad entre los pobladores, procurando que las personas se animen a donar su tiempo o dinero para lograr atender a las familias en pobreza extrema en Canadá. “Hicimos el rodaje en hogares pobres reales”, dijo Remlinger, indicando que las fotos corresponden a hogares reales.
La campaña procura llegar sobre todo al público millenial, quienes usualmente son reticentes de donar a una causa social por medios virtuales.
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Fuente: Marketingdirecto