La Televisión ya no acapara la atención de la audiencia, la Internet y los celulares la han desplazado. Una encuesta realizada por Deloitte revela que el 90% de los consumidores realizan diferentes tareas mientras ven la televisión. En especial los millenials, un segmento de la población muy joven y activo con las nuevas tecnologías, que admite realizar hasta cuatro actividades mientras miran la pantalla chica, en especial navegar por Internet, utilizar mensajería instantánea y usar las redes sociales. Se confirmó que la tercera parte de los espectadores suele navegar por Internet mientras ve la televisión. En este contexto, hay oportunidad para trabajar una vinculación entre contenido online y la programación de la TV. Leer más

Nuevas estrategias para medir el rendimiento de la publicidad online permitirían mejorar la ejecución del presupuesto de marketing La publicidad online evoluciona constantemente, creando un entorno cada vez más complejo, y haciendo cada vez más difícil el control del rendimiento del gasto en anuncios. Actualmente las empresas miden el rendimiento de los anuncios por un modelo de atribución, un método que reconoce la conversión distribuyendo el crédito entre las interacciones realizadas, pero los anunciantes han utilizado un modelo que asigna todo el crédito a la última interacción o clic, descartando las interacciones anteriores. La empresa Hertz ha cambiado la forma de medir el rendimiento de su publicidad online, ha detectado que sus conversiones se han multiplicado por 45 y ha mejorado la distribución de su presupuesto en función de los resultados. Leer más

Es natural que se originen conflictos en las organizaciones, pero es posible resolverlos y lograr un crecimiento entre los colaboradores a largo plazo. Las organizaciones son sistemas complejos en los que se pueden desarrollar distintos tipos de conflictos. A medida que una organización crece, se incrementan las posibilidades de que se presenten distintos puntos de vista, algunos opuestos, sobre la realidad o los objetivos a lograr. Pero el conflicto no es un elemento nocivo o negativo por sí mismo. Alba Hernández, Máster en Psicología Social, con más de 20 años de experiencia en investigación y consultoría organizacional, y colaboradora en los programas de Resolución de Conflictos y Mediación de FUNIBER, nos explica cuál es la importancia de gestionar la solución de conflictos en las organizaciones de hoy. Leer más

Coordinador de la Maestría Internacional en Administración y Dirección de Empresas (MBA) de FUNIBER indica todos los elementos que una empresa debe tener en cuenta al internacionalizar sus negocios Internacionalizar una empresa no significa simplemente importar o exportar productos. De acuerdo con el Coordinador de la Maestría Internacional en Administración y Dirección de Empresas (MBA) de FUNIBER, Carlos Marcuello, el concepto de internacionalización es más amplio e incluye otras herramientas, como la inversión, deslocalización industrial, cooperación profesional, apertura de sedes comerciales, ampliación a franquicias, entre otras. Leer más