A Meta, proprietária do Facebook e do Instagram, está enfrentando um novo desafio na Europa por causa da proibição de anúncios personalizados.
O Conselho Europeu de Proteção de Dados (EDPB) tomou uma decisão urgente para proibir o uso de publicidade comportamental, ou seja, publicidade personalizada. Essa medida vem em resposta a uma solicitação da Autoridade Norueguesa de Proteção de Dados.
O EDPB deu à Meta duas semanas para encerrar a publicidade personalizada com base no comportamento individual do usuário. Essa forma de publicidade é parte integrante do funcionamento do Instagram e do Facebook. Embora a proibição esteja agora implementada, o EDPB vem trabalhando nessa decisão desde dezembro de 2022, quando a Meta foi informada de que o processamento de dados pessoais para publicidade personalizada não era legal.
Anu Talus, presidente finlandesa do Conselho Europeu de Proteção de Dados, explicou que a Meta não conseguiu demonstrar conformidade com a ordem de não processar publicidade com base no comportamento do usuário. Na ausência de ação por parte da Meta, o EDPB foi forçado a impor esse ultimato.
Essa proibição coincide com a decisão da Meta de oferecer uma versão paga sem anúncios no Facebook e no Instagram. De acordo com a Meta, na Europa será possível pagar para não receber publicidade e as crianças menores de 18 anos não verão anúncios. No entanto, a EDPB argumenta que essa decisão não leva em conta seu ultimato e não garante a transparência e as facilidades necessárias para evitar a personalização da publicidade.
Quais são as consequências?
Essa medida da UE representa um golpe para a Meta, pois a empresa obtém a maior parte de sua receita de contratos de publicidade. A falta de publicidade personalizada na Europa reduzirá significativamente seus lucros. Além disso, o EDPB já impôs multas históricas à Meta no passado, como os 405 milhões de euros que a empresa teve de pagar recentemente pela falta de privacidade nos perfis de crianças.
Embora ainda seja muito cedo para saber a data exata da implementação dessa nova regulamentação, está claro que a UE limitará a publicidade direcionada no Facebook e no Instagram. Isso permitirá que os usuários restrinjam os anúncios que recebem e garantirá maior transparência no uso de seus dados pessoais.
Como isso afetará os anunciantes que usam anúncios personalizados nessas plataformas? Medidas semelhantes serão implementadas em outras regiões do mundo?
Essas e outras perguntas surgirão à medida que os eventos se desenrolarem em torno dessa decisão da UE.
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Fontes:
Ultimátum para Meta: Europa prohíbe a Facebook e Instagram seguir mostrando anuncios personalizados
La UE prohibirá los anuncios personalizados en Facebook e Instagram
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