Os diretores da rede social do Facebook anunciaram, no dia 12 de janeiro desse ano, que será priorizado os conteúdos pessoais acima dos conteúdos comerciais no mural dos usuários. É uma medida que possivelmente afetará as contas comerciais como os meios de comunicação, pequenas empresas e organizações, uma vez que eles não aparecerão organicamente aos usuários, a menos que possam se adaptar aos novos algoritmos
Os conteúdos das páginas corporativas de empresas, marcas e meios de comunicação, terão que se esforçar mais para aparecer no mural do Facebook dos seus seguidores e clientes. O renomado fundador Mark Zuckerberg, propôs reformar o Facebook neste ano de 2018, para fomentar uma comunidade mais familiar. A empresa explicou que as mudanças são para valorizar os usuários, devido aos comentários e às queixas que receberam de que o conteúdo comercial em seu mural causa incômodo.
Esta mudança não é nova, os algoritmos têm sido alterados e mudados a cada ano, segundo David Cohen, desde o seu lançamento, dependendo do contexto, do mercado e do público para o qual se dirige. Por exemplo, em 2013 apresentou uma redução da busca orgânica de contas pessoais porque as empresas, marcas e meios de comunicação começaram a pagar pelo alcance de suas publicações. Agora, busca-se o contrário, aumentar os conteúdos pessoais e reduzir os conteúdos empresariais.
Os novos algoritmos pretendem que os usuários (particulares e comerciais) publiquem conteúdos significativos e de qualidade. O conteúdo significativo será avaliado de acordo com os comentários com significado e entre usuários, também pelos vídeos que são enviados diretamente à rede, de preferência se forem ao vivo, e pelos níveis de interação entre as publicações.
De acordo com Pavel Naiya, analista sênior de dispositivos e de Counterpoint Research, a medida afetaria as pequenas empresas que não possuem dinheiro para pagar a publicidade, para apresentar seus produtos ou serviços, pois o faziam gratuitamente. Portanto, aconselha-se que as empresas revisem suas estratégias de comunicação para ter alcance orgânico perante os seus clientes.
.Para o jornalista e especialista em marketing Manuel López-Fando Arias é possível criar interação nas contas empresariais com os usuários se publicar conteúdos de qualidade, com imagens chamativas, vídeos interessantes e temas de interesse para o público que almeja alcançar.
O Mestrado em Direção Estratégica de Marketing promovido pela FUNIBER aborda a necessidade de dispor de um conhecimento global das diferentes possibilidades tecnológicas das redes atuais e futuras para um melhor desempenho das empresas e organizações no mundo digital.
Fonte: Facebook’s News Feed Bombshell Shouldn’t Have Caught Anyone Off Guard
How Facebook’s new newsfeed will impact the company, brands and its users
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