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Os estados financeiros permitem ao gerente tomar decisões acertadas e projetar as ações comerciais da empresa diante de informação confiável. Em um entorno globalizado, é essencial que a gerência conte com dados precisos que mostrem o estado atual e futuro do fluxo de dinheiro na organização. Os estados financeiros compreendem: o balanço geral, o estado de lucros e prejuízos, as mudanças no capital contável e as mudanças na situação financeira da empresa. Quando se realiza uma análise de toda a informação em conjunto, pode-se obter uma radiografia do “estado de saúde” da empresa. Ler mais

Os mercados industriais têm uma dinâmica diferente à que se experimenta em mercados de consumo maciço, portanto, as relações com os clientes são distintas. É necessário que as empresas conheçam muito bem as motivações de seus clientes e se preocupem em gerar laços de confiança com as pessoas que são encarregadas de tomar as decisões de compra. Ler mais

O Branding Internacional é a atividade através da qual as empresas visam a promover seus produtos ou serviços usando estratégias que vinculam à marca certos valores que procuram reforçar o laço que se estabelece com o cliente, ou atrair novos usuários em diferentes continentes. Busca-se, com esta estratégia, criar uma imagem única em todo o planeta, associada a certos valores muito apreciados pelo público. Ler mais

A China é um dos maiores mercados do planeta, no entanto, como conquistar este mercado sem falhar na tentativa? A China ainda é um mercado desconhecido para as empresas da América Latina e entrar neste mercado implica alguns riscos. Tradicionalmente, nosso continente foi fornecedor de matérias primas para as empresas chinesas, mas, haveria outra forma de fazer negócios com o gigante asiático? A resposta é sim. O Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) publicou um relatório que faz uma análise das estratégias aplicadas pelas 98 empresas da América Latina de maior sucesso na China. Ler mais