O posicionamento de uma marca é ao invés de uma arte, uma ciência. Nano Guerra-Garcia, diretor da consultora Somos Empresa, considera que há algumas características que permitem posicionar uma marca na mente do consumidor. O executivo indica que antes de definir uma marca é necessário ter em conta que "o nome deve ser fácil de lembrar e pronunciar, deve expressar o valor de algumas das vantagens que o produto ou serviço oferece, deve ser original, e, se possível, deve transmitir confiança". Algumas empresas gastam milhões de dólares em publicidade para conseguir que o consumidor recorde sua marca, mas esta estratégia algumas vezes não atinge o objetivo esperado pelo anunciante. Ler mais

Nos últimos quarenta anos é possível verificar que as empresas vêm enfrentando a transição de uma economia industrial para uma baseada na tecnologia e informação. Nesse tipo de situação o sucesso não depende apenas do que a organização possui em seu imobilizado, mas sim da facilidade de acesso a novas tendências tecnológicas que propiciem informações precisas e formas de organizar processos, reduzindo custos para gerar maior rentabilidade e aceitação aos negócios. Ler mais

A agência de publicidade WMcCann descobriu que justiça e verdade são os valores mais importantes para os jovens consumidores. De uma pesquisa com 7.000 participantes, concluiu-se que características que este público presa em qualquer relacionamento devem estar presentes também nas marcas. E através de uma logística bem aplicada, no comércio eletrônico é possível trabalhar com esses conceitos evitando que os e-consumidores de até 30 anos abandonem uma loja por não identificarem as qualidades que acham necessárias. Ler mais

É inevitável que alguém presente nas diversas mídias digitais atuais não seja, uma hora ou outra, procurado pelo recrutador, amigo, colega, empresa ou quem quer que esteja interessado em você, por qualquer motivo. Isso acontece porque com a disseminação do uso de redes sociais online, cada vez mais as pessoas compartilham suas informações pessoais e profissionais nesses ambientes. O que é muito bom, se usado corretamente. Dessa forma, os profissionais devem cada vez mais prestar atenção nas informações que divulgam online e usar essas mídias digitais como aliadas estratégicas em suas profissões. Ler mais