Estudo analisa resultados do marketing esportivo promovido por empresa brasileira para consolidar marca
A Copa passou. As Olimpíadas também. O Brasil foi responsável por organizar nos últimos anos dois dos principais eventos esportivos internacionais. A experiência permitiu uma nova tendência no país: o desenvolvimento do marketing esportivo como estratégia empresarial.
Atualmente, o Brasil está entre os seis países no mundo que mais investem em marketing esportivo, termo usado para designar as diversas atividades de promoção do esporte. A prática pode estar inserida dentro de empresas como parte da estratégia para divulgar a marca, ou também, para incentivar a prática esportiva por seus benefícios para a saúde.
Nos últimos anos, várias empresas brasileiras estão se esforçando para conquistar o consumidor através do marketing esportivo, vinculando sua imagem a um atleta, time ou evento esportivo.
Segundo a especialista sobre o tema, Camila Bertoldo, o marketing esportivo está ligado a tudo o que se refere a um evento esportivo como pode ser a divulgação, os clubes e as associações esportivas, o patrocínio de equipes, atletas ou torneios específicos, licenciamento e merchandising, propagandas, desenvolvimento de produtos relacionados, monitoramento da mídia esportiva, entre outros.
Um estudo publicado na revista Podium, realizado pelos pesquisadores brasileiros , analisou as ações desenvolvidas por uma empresa que atua no Brasil em marketing esportivo e contrapôs com a percepção de consumidores da marca. Os resultados indicam que a estratégia foi positiva para a empresa já que 80% das pessoas que responderam à enquete disseram que o principal motivo de conhecerem a marca deve-se ao patrocínio esportivo.
Porém, os autores lembram que o questionário foi respondido por 89 homens e 40 mulheres, ou seja, uma maioria masculina. Segundo os autores, dados revelam que no Brasil os homens ainda têm uma preferência maior pelo esporte do que as mulheres.
Os pesquisadores recomendam que em estudos futuros, sejam analisados também “os diferentes graus de relacionamento existentes entre o público de forma geral e os clubes escolhidos para investimento”. Também, “estudos comparativos em empresas de diferentes setores e mudanças de comportamento do consumido diante de notícias negativas no esporte”, concluem.
Nos estudos da área de Esportes, da FUNIBER, o marketing esportivo também é parte dos programas no Mestrado em Atividade Física: Treinamento e Gestão Esportiva.
Fonte: http://fnbr.es/3cv
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