As campanhas de remarketing são baseadas em conteúdos personalizados para usuários que já conhecem o site da empresa e a atividade que realizam.
O objetivo fundamental do remarketing é, de acordo com a agência de marketing digital Cyberclick, “chegar nos usuários que já conhecem sua marca ou seus produtos e, portanto, têm muito mais oportunidades de conversão. Trata-se de criar vários impactos cada vez mais personalizados, incentivando o usuário a se mover através do funil de conversão”.
O processo de remarketing pode ser dividido em três fases:
- O usuário visita o site ou consome conteúdo da marca.
- A pessoa é marcada com um cookie e adicionada a uma lista de remarketing com parâmetros previamente definidos.
- O último passo é fazer uma campanha publicitária para essa lista.
O website acima mencionado classifica o remarketing nos seguintes tipos:
- Padrão: são banners publicitários que são mostrados para pessoas que acessaram anteriormente uma página da web.
- Dinâmico: é semelhante ao anterior, embora se caracterize por mostrar anúncios personalizados com base nos produtos ou serviços que o usuário visitou na web.
- Para aplicações móveis: neste caso, a publicidade é exibida somente em aplicações e sites para dispositivos móveis.
- Anúncios da rede de buscas: este tipo de remarketing se concentra na veiculação de anúncios em buscas do Google para usuários que visitaram um site.
- Vídeo: de acordo com a agência Cyberclick, “a aquisição de usuários para a lista não ocorre visitando um site, mas interagindo com vídeos ou com um canal do YouTube”. Os anúncios são mostrados no próprio YouTube, em sites e em aplicativos”.
- Por listas de reprodução: os anúncios são mostrados em uma lista de e-mails previamente coletada, por exemplo, de um boletim ou newsletter.
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Fonte: ¿Qué es el remarketing? Función, tipos, ventajas y tutoriales
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