Pesquisa realizada pela empresa SCOPEN em julho desse ano aponta previsões publicitárias dos anunciantes na América Latina.
Anunciantes da América Latina preveem um prazo de aproximadamente meio ano para a retomada do investimento em publicidade, já que a normalidade não se daria até o início de 2021.
166 anunciantes de seis países da América Latina participaram do Barómetro TREND SCORE LATAM 2020 – Tendências de investimentos em comunicação (Especial Covid-19): Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru.
85% dos anunciantes afirmam que reduziram seus investimentos em publicidade desde o início da crise causada pela pandemia do coronavírus. As relações entre anunciante e agência, segundo 75% dos pesquisados, também passaram por modificações, como trabalho remoto ou agilização de processos.
O Barómetro foi promovido pela cúpula latino-americana Más Cartagena e a consultoria SCOPEN, com a colaboração de várias agências da região. A iniciativa surgiu com o objetivo de estudar o impacto do coronavírus no setor de publicidade, justamente em um período em que o comércio on-line disparou.
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