Graças a esta estratégia de marketing, é possível oferecer aos usuários de um site diferentes tipos de anúncios para que terminem decidindo por comprar um produto ou serviço
No setor do marketing, o remarketing consiste em voltar a impactar publicitariamente um público que anteriormente já se interessou por um determinado produto ou serviço. Seu objetivo é atuar de lembrança e conseguir que este potencial cliente termine decidindo por comprar esse produto.
Como explicado pelo site Muy Pymes, o remarketing permite segmentar o público para qual se dirigem as campanhas de publicidade, o que “concede à marca uma maior efetividade quanto a qualquer outra estratégia massiva”.
Um dos serviços mais comuns de remarketing é a Rede de Display do Google, que consiste em um conjunto de mais de dois milhões de sites, aplicativos e vídeos nos quais se podem mostrar os anúncios do Google AdWords. Estes anúncios são os que aparecem de forma personalizada e automática nos sites visitadas por cada usuário e que são baseados nas informações que os cookies coletaram anteriormente.
Como explicado no Inboundcycle, “o remarketing é um sistema que, formando parte do Google Adwords, trata de aproveitar os dados de navegação obtidos pelos cookies dos usuários que visitaram o site para voltar a anunciar este produto ou serviços dos quais se interessaram, mas que ainda não compraram”.
Por exemplo, se uma pessoa estiver interessada em um determinado livro, um banner surgirá na campanha de remarketing quando o livro for anunciado. Se um usuário adicionar um item ao carrinho, mas não o comprar, a campanha de remarketing poderá se basear em um anúncio indicando um desconto nesse item.
Nesse caso, a tarefa dos cookies é armazenar no navegador do usuário o rastreamento de uma pessoa ao navegar em uma página da web. Com essa trilha, é possível saber quais produtos se consulta, quais itens se adiciona ao carrinho de compras ou se você finalmente compra é um produto ou não.
Para conhecer mais a fundo o funcionamento do remarketing, a FUNIBER promove o Mestrado em Direção Estratégica de Marketing. Seu programa integra os conceitos fundamentais vinculados ao sistema de pensamento, de ação e gestão do Marketing no século XXI, no marco de uma Direção Estratégica com enfoque integrador nas organizações empresariais.
Fonte: ¿Qué es el remarketing? Funcionamiento, tipos y ventajas
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