Marketing direcionado às mulheres

O marketing direcionado às mulheres deve ser diferente porém não pode ser generalizado. Estas são algumas dicas a serem aplicadas na promoção de produtos e serviços para mulheres

Cada vez mais a publicidade e o marketing estão destinados a públicos específicos, porém, muitas vezes, erros são cometidos, especialmente quando se pensa nas mulheres, de acordo com uma pesquisa realizada pela SPC Brasil (empresa de tecnologia), com o apoio da Think Eva, consultora de marketing para marcas e empresas para o público feminino.

Esses foram alguns dos resultados:

60% das entrevistadas acreditam que as mulheres retratadas na publicidade são muito diferentes, fisicamente, da realidade.
32% das mulheres citaram que sentem-se incomodadas com as referências a objetos e sexualização das mulheres na publicidade.
30% não gosta da imagem da “mulher perfeita” construída pelas marcas.
73,3% das mulheres, na mesma pesquisa, afirmaram ter interesse pela tecnologia, mas sentem que as empresas estão direcionadas apenas ao público masculino nos seus meios de comunicação.
A plataforma mais popular das redes sociais para mulheres é o facebook, citado por 89,2% das mulheres, seguido pelo YouTube 43,4% e o Instagram 34,4%.

Em relação a esse assunto, a especialista em marketing, Caroline Parkes, diretora de estratégia da Cherry London, agência de marketing inglesa, argumenta que as mulheres não devem ser pensadas como um grupo homogêneo, pois elas compõem 50% da população mundial e existem muitas diferenças entre elas. De acordo com as especialista, é necessário criar conversas com a miríade de grupos e indivíduos que compõem esse segmento.

É aconselhado analisar o que o público solicita e, no caso da Cherry, é dito que apoiam-se na utilização das suas próprias ferramentas de dados a partir das redes sociais, visto que permite conhecer seus usuários a partir de suas publicações ou do que seguem nas redes. A ferramenta consiste em unir dados de um cliente (inclusive de segmentos específicos) com dados sociais, demonstrando um perfil de suas vidas por meio das plataformas sociais.

Por último, expressa a importância de confiar em influencers reais porque são mulheres que continuam a manter seus empregos, pagando por suas coisas e não confiando em quem promove qualquer tipo de produto ou vivem para ser influencers.

Para quem tem interesse em incorporar estratégias de marketing, pensadas para mulheres, no Mestrado em Direção Estratégica de Marketing, patrocinado pela FUNIBER, ensina-se os conceitos fundamentais relacionados ao sistema de pensamentos de ação e gestão de Marketing no século XXI, no âmbito de uma Direção Estratégica, com uma abordagem inclusiva de gênero, nas organizações empresariais e públicas.

Fonte: La clave para hacer marketing para mujeres: no pensar en un grupo homogéneo

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