Algumas marcas aproveitaram as festas de final de ano para fazer campanhas utilizando a funcionalidade de fotografias em 360° do Facebook
O Exército de Salvação do Canadá fez uma campanha de publicidade com a agência de publicidade Grey. A criatividade da agência lhes levou a apresentar uma campanha baseada nas fotografias de 360° no Facebook. Aproveitando a capacidade de mostrar fotos fazendo um percurso circular ao redor do ambiente, as fotos 360° permitem mostrar uma realidade diferente ao detalhe mostrado geralmente pelas fotos, conectando o público com a dura realidade da pobreza no Canadá.
Salvation Army – Facebook 360 Video from Grey Canada on Vimeo.
As fotografias utilizadas pareciam mostrar momentos de uma típica celebração natalina, mas ao ativar a função 360°, os visitantes podiam observar a situação de pobreza que afeta a família fotografada. Apelando ao afeto do público, conseguiu-se arrecadar recursos para o Exército de Salvação nesta campanha com um espírito único, diferente das usuais mensagens natalinas.
Darlene Remlinger, presidenta de Grey Toronto, indica que a pobreza é uma situação que “nem sempre é fácil de encarar”, e que, entretanto, este estado de carência encontra-se muito próximo de nós. No Canadá, 1 de cada 10 pessoas não consegue chegar ao fim do mês com seus ingressos, e essa é a realidade.
A campanha elaborada pela Grey sugere que “as aparências podem ser falsas” e cria uma consciência de solidariedade entre os cidadãos, buscando que as pessoas se animem a doar seu tempo ou dinheiro para conseguir atender às famílias em pobreza extrema no Canadá. “Fizemos a filmagem em lares pobres reais”, disse Remlinger, indicando que as fotos correspondem a lares de verdade.
A campanha procura chegar principalmente ao público millenial, que geralmente é reticente em fazer doações a uma causa social por meios virtuais.
Os estudantes da área de Empresas da FUNIBER aprendem como aproveitar os meios digitais para estender os serviços das organizações nas quais trabalham, para inserir-se em um mundo globalizado.
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Fonte: Marketingdirecto